2018年-阿里研究院_阿里巴巴集团《首届中国农民丰收节电商数据报告》发布_20页_784kb

阿里巴巴助力“中国农民丰收节”总结

核心内容

阿里巴巴通过电商助力首届“中国农民丰收节”，推动农村经济发展、促进农民增收、助力脱贫攻坚。报告从农村电商发展、农村网购消费情况、电商对扶贫工作的贡献等方面，展现了农村电商在带动产业兴旺和推动乡村振兴中的重要作用。

主要观点

• 农村电商快速发展：阿里巴巴中国零售平台农产品交易规模达到千亿元，农村地区农产品销售规模同比增长30.1%，增速高于城市。
• 地标农产品受青睐：地标农产品在电商平台上销售表现突出，尤其是水果、茶叶和滋补品，其中52个品牌同时入选“中国农民丰收节”组织指导委员会发布的“100个农产品品牌”。
• 电商特色村推动农村经济：全国有100个电商特色村，主要分布在浙江、广东和江苏，其中13个村主营农产品，其余以非农产品为主，推动了产业聚集。
• 跨境电商助力农产品走出去：200多个跨境电商村在速卖通平台开展业务，年销售额接近7000万美元，部分村销售额超千万元。
• 农村网购消费活跃：农村网购人数同比增长29.8%，高于城市，城乡消费结构差异不大，但品牌偏好存在差异，农村消费者更注重性价比。
• 电商助力脱贫攻坚：阿里巴巴投入大量资源，与贫困县合作，推动农产品产销对接，带动贫困农户增收。贫困县非农产品销售额远超农产品，显示电商对农村经济的多元化推动。

关键信息

农村电商发展情况

• 阿里巴巴中国零售平台农产品交易规模达到近千亿元，同比增长16.6%。
• 农村农产品销售规模达248.8亿元，同比增长30.1%，高于城市。
• 增长最快的是水产肉类和保健品，增速超过50%。
• 农村淘宝推动产地直供，建立超过30个农业示范基地，包括元阳红米、金寨猕猴桃、阿克苏苹果等。
• 农村淘宝“兴农扶贫”频道覆盖8个省141个县，接入商品701款。

电商特色村

• 全国共有100个电商特色村，浙江、广东、江苏最多。
• 以非农产品为主的电商特色村在数量和交易规模上远超农产品电商村。
• 2个村入选首届“中国农民丰收节”组织指导委员会发布的“100个特色村庄”，分别是江苏省睢宁县沙集镇东风村和江苏省江阴市华士镇华西村。
• 沙集镇东风村是全国最早的“淘宝村”之一，2017年网络销售额突破30亿元。

跨境电商村

• 200多个村在速卖通平台开展跨境电商交易，年销售额接近7000万美元。
• 年销售额超千万元的村包括广州石基村、宁波集市港村、台州湖岸村、宁波古庵村、广州塘西村。

农村网购消费情况

• 农村网购人数同比增长29.8%，高于城市。
• 城乡网购消费结构差异不大，服装、日用品、家电、食品、家具和化妆品消费额占比都在7成以上。
• 农村消费者更偏好性价比高的国产品牌，如海尔、美的、容声等。
• 城市消费者更偏好国际品牌，如松下、三星等。
• 农村网购消费者对文化商品和服务消费的客单价约为城市居民的70%，但增幅超过城市，城乡文化消费差距逐年缩小。

电商助力脱贫攻坚

• 阿里巴巴投入超过1000名员工参与脱贫工作，实地走访贫困县超100个。
• 阿里巴巴在全国首批打造10个电商脱贫样板县，包括重庆奉节、云南元阳、甘肃礼县等。
• 阿里巴巴脱贫基金成立，未来五年将投入100亿元参与脱贫攻坚。
• 贫困县非农产品销售额超过300亿元，远高于农产品销售额。
• 电商扶贫带动了贫困农户增收，例如巴楚县蜜瓜销售额增长，元阳县红米通过电商品牌提升带动农户收入翻番。

附录概览

100个电商特色村

• 分布在十八个省区，其中浙江、广东、江苏最多。
• 有2个村入选首届“中国农民丰收节”组织指导委员会发布的“100个特色村庄”。
• 电商特色村涵盖多种经营品类，包括家具、服装、食品、日用品等。

阿里巴巴脱贫大事记

• 2017年12月1日，阿里巴巴脱贫基金成立，马云宣布启动脱贫计划。
• 2017年12月4日，与甘肃定西、湖北巴东签订“结对帮扶”协议。
• 2018年1月，举办“电商脱贫（重庆）高峰对话会”，计划树立十个电商脱贫样板县。
• 2018年3月，启动“魔豆妈妈创业大赛”和“魔豆妈妈电商学院”。
• 2018年5月，启动教育脱贫计划，为贵州培训超过8000名贫困大学生。
• 2018年7月，与河北省滦平县合作，设立“阿里脱贫基金-淘宝大学滦平县培训基地”。

作者

• 胡向方、蒋正伟、吕晓栋、盛振中、温馨，均为阿里巴巴集团及阿里研究院的数据分析专家或高级数据工程师。