【巨量算数】2023丰收节抖音电商助农数据报告_12页_11mb

2023丰收节抖音电商助农数据报告总结

核心内容概览

2023年抖音电商在助农方面取得了显著成果，通过全域兴趣电商模式，推动了大量农特产的销售和地方特色农产品的数字化升级。本报告涵盖了农特产销售总量、消费城市分布、最受欢迎农产品种类、商家来源地以及消费人群结构等多个维度的数据。

主要观点

农特产销售总量与增长

• 47.3亿单：过去一年，抖音电商助力销售的农特产总量达到47.3亿单。
• 1300万个包裹：平均每天销往全国各地的农特产包裹数量为1300万个。
• 188%同比增幅：抖音电商中农特产种类的销售量同比增幅达到188%，显示了品类多样化和市场拓展的显著成效。

直播与短视频的推动作用

• 3778万小时讲解时长：直播间中农特产商品讲解总时长为3778万小时。
• 2186万条挂车短视频：农产品挂车短视频数量达2186万条。
• 137%货架场景销量增幅：货架场景带动农特产销量同比增长137%，表明非直播场景同样具有强大销售潜力。

商家与达人发展情况

• 超2.4万个农货商家年销售额破百万：显示了抖音电商为中小商家提供了广阔的市场空间。
• 83%商家数量同比增幅：农货商家数量同比增长83%，反映平台对农业电商的持续赋能。
• 105%三农达人数量同比增幅：三农达人数量同比增长105%，说明越来越多的乡村创作者加入平台，形成内容与销售的良性循环。

最受欢迎的农产品种类TOP10

农特产消费城市TOP5

1. 上海
2. 北京
3. 广州
4. 深圳
5. 重庆

农货商家来源地TOP5

1. 福建
2. 河南
3. 云南
4. 安徽
5. 四川

消费人群分析

• 90后成消费主力：90后是农特产消费的主要群体。
• 00后与60后增长显著：00后和60后消费者的购买量同比增长超150%，成为新的消费潜力军。

特色项目与品牌发展

“山货上头条”项目

• 重点产业带：投入资源助力食用菌和木本油料两大产业带升级。
• 销售额：相关商品销售额达8.5亿元。
• 销量增幅：商品销量同比增长173%。
• 热门产品：包括羊肚菌、菌汤包、银耳、木耳、山茶油、核桃油等。

乡土品牌案例

• @小田姑娘官方旗舰店（福建）：将闽东菌菇制成菌汤包，单日最高卖出60多万包，带动超300人零工就业。
• @漠里优选旗舰店（青海）：通过直播销售200吨枸杞，逐步拓展产品线，带动村民增收。
• @杨博士官方旗舰店（安徽）：杨木旺回乡创业养鸡，建立30个生态农场，通过抖音电商日售两三千只鸡。

数据说明

• 所有数据统计区间为2022年9月-2023年9月。
• 数据已进行匿名化及脱敏处理。
• 报告强调“美好生活触手可得”，展现抖音电商在连接城乡、助力乡村振兴中的积极作用。