《首届中国农民丰收节电商数据报告》_20页_724kb

报告摘要

阿里巴巴助力“中国农民丰收节”总结

核心内容

“中国农民丰收节”是为庆祝农民丰收、展示农村发展成果而设立的重要节日。阿里巴巴作为主要推动者之一，通过电商、物流、品牌建设等多方面举措，助力首届“中国农民丰收节”成功举办，推动农村经济发展与脱贫攻坚。

主要观点

农村电商快速发展，促进产业兴旺
- 农产品上行规模持续增长，2017年9月至2018年8月，阿里巴巴中国零售平台农产品交易额达千亿元，同比增长16.6%。
- 农村地区农产品销售额达248.8亿元，同比增长30.1%，增速高于城市。
- 地标农产品受到消费者青睐，如水果、茶叶、滋补品等，其中水果品牌最多，达38个。
- 阿里巴巴推动了100个电商特色村的发展，其中13个主营农产品，其余以非农产品为主，带动了农村产业的多样化发展。
- 200余个跨境电商村走出国门，年销售额接近7000万美元，其中年销售额超千万元的村有5个。
农村网购消费活跃，网购人数增速高于城市
- 农村网购消费人数同比增长29.8%，高于城市。
- 城乡网购消费结构差异不大，服装、日用品、家电、食品、家具和化妆品占比均超过70%。
- 城乡网购品牌偏好存在差异，但农村消费者更倾向于性价比高的国产品牌，城市消费者偏好国际品牌。
电商助力脱贫攻坚
- 阿里巴巴投入大量资源进行脱贫攻坚，2018年上半年超过1000名员工参与，实地走访贫困县超100个。
- 阿里巴巴在全国打造10个电商脱贫样板县，如重庆奉节、云南元阳等。
- 贫困县非农产品销售额远高于农产品，超过300亿元，其中82个贫困县农产品销售额超过1000万元。
- 阿里巴巴通过“兴农扶贫”频道、新零售渠道等，帮助贫困地区农产品销售，提升品牌影响力。

关键信息

电商特色村：阿里巴巴评选出100个电商特色村，分布在全国十八个省区，其中浙江、广东和江苏最多。
跨境电商村：200多个村通过速卖通平台进行跨境电商交易，年销售额接近7000万美元。
地标农产品：2017-2018年地标农产品电商品牌榜中，有52个品牌与“中国农民丰收节”发布的100个农产品品牌重合。
脱贫基金：阿里巴巴于2017年12月1日启动“阿里巴巴脱贫基金”，计划未来五年投入100亿元参与脱贫攻坚。
电商脱贫案例：
- 阿克苏苹果：通过农村淘宝和政府合作，实现品牌化、标准化、规模化销售，帮助果农增收。
- 巴楚留香瓜：通过“天猫沙漠蜜洲”模式，提升产品质量和种植标准，带动农户收入翻番。
- 元阳红米：通过电商扶贫计划，提升品牌价值，扩大销售，带动1000多户农户脱贫。