2018年-数据局_阿里巴巴集团：《首届中国农民丰收节电商数据报告》_20页_784kb

阿里巴巴助力“中国农民丰收节”总结

核心内容

阿里巴巴通过电商手段助力“中国农民丰收节”，推动农村经济发展、促进农产品销售，并通过农村淘宝、速卖通等平台，带动贫困地区的脱贫工作。同时，农村网购消费呈现快速增长趋势，城乡消费结构差异逐渐缩小，电商成为推动农村经济转型和脱贫攻坚的重要力量。

主要观点

• 阿里巴巴在2018年首届“中国农民丰收节”中，通过线上线下结合的方式，助力农产品销售，推动农业品牌化。
• 农村电商发展迅速，农产品上行规模持续增长，非农产品销售额在贫困县远超农产品。
• 农村网购消费人数增速高于城市，消费结构与城市差异不大，城乡网购品牌偏好存在部分差异。
• 电商助力脱贫攻坚，阿里巴巴投入大量资源，建立电商脱贫样板县，推动农产品产销对接和品牌建设。

关键信息

一、“中国农民丰收节”背景及现状

• 农业农村建设进展：党的十八大以来，中国农业农村建设取得显著进展，农业现代化水平大幅提高，农民收入持续增长。
• 设立背景：2018年6月，国务院同意设立“中国农民丰收节”，时间为每年农历秋分。
• 阿里巴巴助力：阿里巴巴通过线上线下结合的方式，组织电商促销活动和主题宣传活动，助力优质农产品进万家。

二、农村电商快速发展，促进产业兴旺

• 农产品上行规模：2017年9月至2018年8月，阿里巴巴中国零售平台农产品交易额达近千亿元，农村地区农产品销售规模同比增长30.1%。
• 地标农产品：水果、茶叶、滋补品是最受欢迎的地标农产品，有52个品牌与“中国农民丰收节”发布的“100个农产品品牌”重合。
• 电商特色村：全国有100个电商特色村，其中13个主营农产品，其余则以非农产品为主。浙江、广东、江苏是电商特色村最多的省份。
• 跨境电商村：有200多个跨境电商村，年销售额接近7000万美元，其中5个村年销售额超过千万元。

三、农村网购消费活跃，网购消费人数增速高于城市

• 农村网购增长：农村网购人数同比增长29.8%，增速高于城市。海南、河北、西藏、辽宁是增长最快的省份。
• 城乡消费结构：城乡网购消费结构差异不大，服装、日用品、家电、食品等品类占比均在7成以上。
• 城乡品牌偏好：城乡品牌偏好有相似之处，但农村更注重性价比，城市更偏好国际品牌。

四、电商助力脱贫攻坚

• 阿里巴巴投入：阿里巴巴投入大量资源参与脱贫攻坚，2018年上半年超过1000名员工走访贫困县，推动电商脱贫。
• 电商脱贫样板县：首批打造10个电商脱贫样板县，包括重庆奉节、云南元阳、甘肃礼县等。
• 贫困县电商发展：贫困县非农产品销售额超过300亿元，远高于农产品销售额。82个贫困县农产品销售额超过1000万元。

附录信息

• 100个电商特色村：分布在全国十八个省区，其中浙江、广东、江苏最多，分别为26、20、12个。
• 阿里巴巴脱贫大事记：从2017年12月启动阿里巴巴脱贫基金，到2018年6月开展教育脱贫合作，阿里巴巴在扶贫方面持续发力。

作者信息

• 胡向方、蒋正伟、吕晓栋、盛振中、温馨是该报告的作者，均为阿里巴巴集团相关专家。