【抖音电商】2024丰收节助农数据报告_7页_6mb

2024抖音电商助农总结

核心内容

2024年抖音电商在助农领域取得了显著成效，通过全域兴趣电商模式，拓宽了农特产品的销售渠道，提升了农产品的销量和品牌影响力。平台不仅为农产品提供了广阔的市场，还通过政策扶持和内容创新，激发了更多农户和商家参与电商助农的热情。

主要观点

• 销售增长显著：全年累计销售农特产品71亿单，同比增长61%；农特产品日均发货数量达1740万单，展现出强大的供应链能力。
• 内容驱动消费：全年平台销售农特产品种类同比增长170%，挂车短视频数量达1157亿条，直播讲解总时长3825万小时，内容成为推动农特产品消费的重要力量。
• 政策扶持效果明显：生鲜免佣政策推出首月，超2万个商家报名参与，有效降低了农货商家的运营成本，促进了其成长。
• 消费群体年轻化：90后和00后成为农特产品消费主力，显示出年轻消费者对新鲜、有趣、高品质农产品的偏好。
• 区域消费差异：广东、江苏、浙江、山东、河南为农特产品消费大省，其中广东用户平均每1人购买7单抖音农特产品，体现出该地区较高的消费活跃度。

关键信息

农特产品销量增长

• 全年销量：71亿单，同比增长61%
• 日均发货量：1740万单
• 货架场景带动销量：同比增长60%
• 生鲜免佣政策：首月超2万个商家报名参与

农货商家增长

• 农货商家数量：同比增长63%
• 年销售额破百万元的商家：3.3万个
• 三农创作者数量：同比增长52%
• 超百万电商创作者：参与农产品带货实现动销

消费趋势

• 男女消费者占比：男性51%，女性49%
• 消费大省TOP5：广东、江苏、浙江、山东、河南
• 肉类消费TOP6：鸡肉类、牛肉类、猪肉类、羊肉类、鸭肉类、鹅肉类

重点产品表现

• 时令水果销量翻番：通过“金产地计划”，带动了时令水果的旺季销量
• 奇异莓销量增长490%：成为直播间爆款
• 红果参销量增长182%：因其独特外形和品质受到欢迎
• 金珠果销量增长157%：因《本草纲目》的提及而走红
• “劳斯莱斯”系列销量增长84%：如“万事不南”、“浇”个朋友、“薪水番番”等
• 宝藏特产系列销量增长393%：如“拒绝蕉绿”、“金珠果”等

爆款农具

• 农具销量同比增长：350%、295%、197%、143%、113%、76%
• 主要品类：包括农用工具、灌溉设备等，反映出农村市场对实用工具的需求增长

同行者案例

• @中源果农：返乡创业的90后小伙，日销猕猴桃1万单，为家乡农产品拓展新销路
• @冉可七：37岁创业8次终逆袭，一个月卖出150万斤桃花李
• @沂蒙二姐：51岁的农民“诗人”，在抖音朗诵土味“诗歌”，为40万粉丝推荐家乡好物
• @任海龙：想“每天赚300元”的朴实小伙，开播10分钟卖出3000单攀枝花椰香芒，掉粉后靠带货口碑挽回40万粉丝
• @庄班长：退伍后放弃分配抖音创业，月售水果百万余斤，跑遍全国严控品质

总结

2024年抖音电商通过兴趣电商模式、内容创新、政策扶持和优秀创作者的带动，实现了农特产品的全面增长和广泛传播。不仅提升了农产品的销量，还为农户和商家创造了新的发展机遇，展现了平台在助农方面的强大能力和积极影响。