2023丰收节抖音电商助农数据报告-巨量算数_12页_11mb

2023丰收节抖音电商助农数据报告总结

核心内容概述

2023年丰收节期间，抖音电商在助农方面取得了显著成果，通过全域兴趣电商模式，推动了农产品的线上销售与品牌发展，助力乡村振兴。

主要数据亮点

• 总销售量：抖音电商助力销售的农特产总量达 47.3亿单。
• 日均销售：平均每天销往全国各地的农特产包裹数量为 1300万个。
• 品类增长：抖音电商上农特产种类同比增长 188%，显示出消费者对多样化农产品的需求。
• 直播与短视频：直播间农特产讲解总时长为 3778万小时，农产品挂车短视频数量为 2186万条。
• 货架场景增长：货架场景带动农特产销量同比增长 137%，进一步扩大了销售渠道。

农特产消费趋势

• 消费主力：90后成为农特产消费的主力人群。
• 增长潜力：00后和60后作为消费潜力军，其购买量同比增长超 150%。

受欢迎的农产品种类TOP10

1. 牛羊肉
2. 米面杂粮
3. 鲜花绿植
4. 玉米
5. 枣类及加工制品
6. 熏腊香肠
7. 茶叶
8. 芒果
9. 番薯
10. 菌菇

农特产消费城市TOP5

1. 上海
2. 北京
3. 广州
4. 深圳
5. 重庆

农货商家来源地TOP5

1. 福建
2. 河南
3. 云南
4. 安徽
5. 四川

“山货上头条”项目成效

• 重点产业带：项目重点助力食用菌和木本油料两大产业带。
• 销售额：相关商品销售额达 8.5亿元。
• 销量增长：商品销量同比增长 173%。
• 受欢迎商品：羊肚菌、菌汤包、银耳、木耳、山茶油、核桃油等产品广受欢迎。

地方特色农产品获市场认可

地方特色农产品通过抖音电商平台获得了更广泛的市场认可，进一步提升了其品牌价值与附加值。

乡土品牌发展案例

• @小田姑娘官方旗舰店（福建）：将闽东菌菇制成菌汤包，单日最高卖出 60多万包，带动超 300人零工就业。
• @漠里优选旗舰店（青海）：通过抖音平台销售 200吨枸杞，逐步发展品牌，推出枸杞、沙棘原浆等加工产品，带动村民增收。
• @杨博士官方旗舰店（安徽）：杨木旺回乡创业养鸡，建立 30个生态农场，通过抖音电商实现 日均销售两三千只鸡。

报告说明

• 数据时间范围：2022年9月-2023年9月。
• 数据处理：所有数据已进行匿名化及脱敏处理。

结论

抖音电商通过全域兴趣电商模式，不仅促进了农特产的销售增长，还推动了地方特色农产品的品牌化与产业化发展，为乡村振兴注入了新的活力。