2016年金融行业大数据研究_20页_1mb

金融行业大数据研究总结

核心内容

本报告分析了金融行业在PC端和移动端的兴趣偏好、搜索流量趋势、APP下载量及人群特征等方面的数据，旨在揭示金融行业在互联网环境下的发展状况和用户行为。

主要观点

1. 金融行业流量趋势

• PC端：金融理财兴趣偏好排名靠前，占比达到5.8%，仅次于泛娱乐、游戏和3C。
• 移动端：金融理财APP下载量占比6.6%，仅次于系统软件和游戏娱乐。
• 搜索流量与APP下载量：金融行业搜索流量和APP下载量受中国股市波动影响显著，下半年为流量旺季。

2. 金融行业搜索流量构成

• PC端：银行及信用卡、互联网金融和投资理财是主要构成部分，合计占比超过80%。
• 移动端：支付和P2P代表的互联网金融占比最高，超过50%。

3. 通用词自带流量

• P2P：通用贷款词流量占比15%。
• 投资理财：通用理财产品词流量占比70%。
• 保险：保险公司搜索占比最高，达到65%。
• 车险：通用车险词流量占比60%。

4. 助攻品牌词的作用

• P2P平台：助攻品牌词占比12%。
• 股票软件：助攻品牌词占比9%。
• 保险公司：助攻品牌词占比3%。
• 车险品牌：助攻品牌词占比19%。

关键信息

1. 移动金融行业研究

• P2P行业APP下载量增速：2015年5月-2016年5月，移动端P2P行业APP下载量增速更快。
• P2P理财与网贷下载趋势：P2P理财下载趋势受股市波动影响明显，P2P网贷下载趋势逐渐走强，2016年上半年下载量高于2015年下半年。
• 人群特征：
  • P2P人群：刚毕业的学生和公司管理者特征明显。
  • 银行和信用卡人群：整体高学历。
  • 投资理财人群：更多表现为工作一段时间的公司职员、公务员等。
  • 地区分布：华北、华南地区和一、二线城市人群特征明显，其中二线城市人群覆盖量最大，TGI指数按城市等级递减。
  • 手机品牌偏好：P2P用户更偏爱使用联想、HTC和VIVO手机，三星手机用户占比最高但人群特征不明显。

2. 金融理财APP下载偏好

• 移动端金融理财人群：最偏好下载P2P理财、网贷和股票类APP。
• 其他类型APP：摄影摄像、办公商务、购物优惠和系统安全类APP人群特征明显。

人群特征分析

• P2P人群：呈现两极特征，刚毕业的学生和公司管理者特征明显。
• 投资理财人群：以工作一段时间的公司职员、公务员为主。
• 银行和信用卡人群：整体高学历。
• 地区偏好：华北、华南地区和一、二线城市人群特征明显，其中二线城市覆盖量最大。
• 手机品牌偏好：联想、华为、中兴、酷派、海信、HTC等手机品牌用户特征明显。

总结

金融行业在PC端和移动端均表现出较高的流量和用户关注度。搜索流量和APP下载量受宏观经济和证券市场影响显著，下半年为流量旺季。P2P、投资理财、保险和车险是主要细分领域，其中P2P和投资理财在移动端表现尤为突出。通用词在金融行业中自带流量，对品牌词的搜索有显著助攻作用。此外，金融理财人群在手机品牌和APP类型上有明显偏好，反映出不同的用户特征和行为模式。