2018年国庆彩电市场报告_27页-2mb

赛道变换，重构竞技方式总结

核心内容

本报告通过分析2018年国庆彩电市场表现，探讨了当前市场趋势、竞争格局以及未来发展的可能性。主要围绕市场表现、促销活动、产品细分、行业竞争和宏观经济影响等方面展开。

主要观点

1. 市场表现

• 市场低迷：2018年“十一”期间，彩电市场整体表现不佳，零售量同比下滑12.4%，零售额同比下滑25.2%。
• 线上表现相对较好：尽管市场整体低迷，线上销售仍保持增长，成为市场规模维持稳定的主要动力。
• 库存影响：前期库存积压导致市场阶段性调整，线上销售在“十一”期间有所放缓，为“双11”蓄力。

2. 价格与尺寸变化

• 均价上涨：由于面板价格回升及超大尺寸产品市场扩大，彩电均价有所上涨，其中线下均价涨幅近30%。
• 大尺寸增长：65"和75"产品保持快速增长，全年增长几乎翻倍，成为市场新亮点。
• 价格下移：4000元以下的65"产品市场份额迅速上升，线上达58.6%，线下达14.7%，推动超大尺寸市场成长。

3. 产品细分趋势

• 全面屏成为新热点：全面屏产品因视觉体验好而受到消费者青睐，国庆当周线下市场量份额达9.2%。
• 激光电视崛起：激光电视在尺寸缩小和价格下降后，推动80"及以上市场爆炸式增长，预计2019年增长超过300%。
• OLED发展：OLED面板供应预计增长40%，加上国内品牌加入，OLED电视市场有望在2019年达到36万台销量。

4. 行业竞争加剧

• 新进入者增多：部分手机厂商如OnePlus、Honor、VIVO等计划进入彩电行业，为市场带来新的竞争压力。
• 原因分析：手机行业增长放缓，厂商需寻找新增长点；IOT时代布局需要；面板和代工厂的繁荣降低了行业门槛；小米电视的成功提供了成功范例；5G和AI技术为新进入者提供了契机。

5. 未来市场预测

• 市场规模小幅下降：2019年彩电市场预计小幅下降1%，主要受国内经济压力和消费理性化影响。
• 价格趋势：2019年大尺寸产品价格预计进一步下调，而中小尺寸价格相对稳定。
• 关注重点：超大尺寸和全面屏仍是市场关注的焦点，激光电视和OLED电视则代表未来增长潜力。

关键信息

• 促销活动效果减弱：消费者对促销活动的审美疲劳，使得传统促销手段效果不如预期。
• 宏观经济影响：2018年中国经济面临较大压力，GDP增速预计为6.6%，固定资产投资增速下降，居民收入增速低于GDP增速，社会消费品零售总额增速首次低于10%。
• 中美贸易战影响：贸易战对生产资料和生活用品加征关税，影响企业成本和居民消费。
• 未来趋势：彩电市场将更加注重产品创新和差异化，超大尺寸、全面屏、激光电视和OLED技术是主要发展方向。

结构总结

• Part 1 刀光剑影，难改市场平衡

  • 市场表现低迷，促销效果减弱
  • 价格和尺寸变化显著，全面屏成为新热点
  • 大尺寸产品增长迅速，价格下移是主要驱动力

• Part 2 金鼓齐鸣，双11竞争激烈

  • 双11购物节发展迅速，预计2019年交易额突破2000亿元
  • “先享后付”功能推出，但彩电市场用户换机积极性不高
  • 预计“双11”期间线上市场规模增长15%

• Part 3 枕戈待旦，谨慎对待未来

  • 未来三年中国经济面临较大压力，消费趋于理性
  • 中美贸易战对彩电行业产生深远影响
  • 彩电市场将面临更多竞争者，技术与产品创新是关键
  • 2019年市场规模预计小幅下降，但超大尺寸和新技术仍有增长潜力

结论

彩电市场在2018年面临诸多挑战，但同时也孕育着新的机遇。未来市场将更加注重产品创新、技术突破和差异化竞争，以应对经济环境变化和消费者需求转变。