极光大数据-2019年手机游戏研究报告V5-审核版_39页_5mb

2019年手机游戏行业研究报告总结

核心内容概述

2019年，中国手机游戏市场呈现出用户规模庞大、游戏时间长、行业集中度高以及用户付费意愿增强等特点。报告指出，手游用户MAU达到8.25亿，安装渗透率达73.6%，人均每月游戏时长为879分钟，显示出用户对手游的高度依赖与偏好。

主要观点

• 用户规模与使用时长：手游用户数量庞大，且使用时间较长，显示出市场的广泛覆盖和用户的高粘性。
• 行业增长与政策影响：尽管手游版号审批已重启，但行业整体增长乏力，政策趋严对市场发展形成一定限制。
• 游戏类型分布：即时战略类和飞行射击类手游是用户时长黑洞，而扑克棋牌类游戏则拥有最高的安装渗透率。
• 用户群体特征：重度用户占手游用户总数的50%以上，主要由年轻学生和中年白领构成，他们不仅游戏时间长，且付费意愿较强。
• 付费行为分析：用户付费率约为63.5%，仍有提升空间。付费意愿主要受游戏内付费内容影响，如购买人物/英雄、抽卡/抽奖和道具等。
• 游戏直播趋势：65.3%的用户有观看游戏直播的习惯，直播平台、短视频平台和游戏内直播频道是主要渠道。直播用户以年轻男性为主，且对广告接受度较高。

关键信息

手机游戏行业现状

• MAU：8.25亿，覆盖73.6%的网民。
• 人均使用时长：879分钟/月。
• 用户群体分布：
  • 重度用户：50%以上，包括学生群体（35.6%）和中年白领（21.6%）。
  • 轻度用户：包括年轻职人（18.8%）和有闲一族（23.3%）。
• 游戏类型表现：
  • 即时战略类和飞行射击类游戏用户MAU和人均时长最高，主要由《王者荣耀》和《和平精英》带动。
  • 扑克棋牌类游戏安装渗透率最高，达20%。
  • 休闲益智类游戏数量多但用户分散，集中度低。

手游用户付费行为

• 付费率：63.5%，仍有较大提升空间。
• 付费内容偏好：
  • 一类重度用户（学生党）在购买人物/英雄方面比例最高。
  • 二类重度用户（中年白领）更倾向于购买道具和装备。
  • 流量包/加速器和更多游戏机会/时间也是付费内容之一。
• 付费金额分布：
  • 超4成用户付费金额在100元以下。
  • 12.8%的用户过去一年付费金额超过千元。

游戏直播情况

• 直播用户比例：65.3%的用户有观看游戏直播的习惯。
• 直播频率：近7成直播用户每周至少观看一次。
• 直播平台偏好：游戏直播平台、短视频平台和游戏内直播频道是主要渠道。
• 直播内容偏好：《王者荣耀》直播最受欢迎，占比达50%，其次是《绝地求生》和《英雄联盟》。
• 直播付费情况：40%以上用户有付费行为，但多数金额较低。

行业集中度

• 头部游戏影响力：Top 5手游占据用户时长的55.6%，Top 10占据60%以上。
• 腾讯与网易：
  • 腾讯游戏占据58.2%的用户时长，对收入贡献约1/3。
  • 网易游戏对收入贡献近60%，头部游戏包括《我的世界》、《猫和老鼠》等。

数据来源与方法

• 数据来源：极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）通过其云服务平台和iAPP平台进行数据采集，结合大样本算法进行统计分析。
• 数据周期：2018年10月至2019年10月。
• 数据采集方式：
  • 大样本数据抽样采集。
  • 小样本调研，共回收597份游戏用户样本。
  • 数据模型预测及其他研究方法估算分析。

免责声明

极光提供的数据信息为基于大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，仅供参考。极光不对数据的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。使用数据所引发的法律后果由使用者自行承担。

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极光简介

• 成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商。
• 提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件、短信、一键认证、深度链接等服务。
• 截至2019年9月，服务超过50万移动开发者和138.6万款移动应用。
• SDK安装量累计达308亿，月度独立活跃设备13.4亿部。