2019年手机游戏行业研究报告_39页_5mb

2019年手机游戏行业研究报告总结

核心内容

2019年，中国手机游戏行业呈现出用户规模庞大、用户粘性强、行业集中度高以及付费意愿逐渐增强的特点。尽管手游版号审批重启，但行业整体增长乏力，且存在明显的季节性波动。

主要观点

• 用户规模与使用时长：我国手游用户MAU达8.25亿，安装渗透率达73.6%，人均每月游戏时长为879分钟。
• 游戏类型分布：即时战略和飞行射击类手游是用户时长黑洞，其中《王者荣耀》和《和平精英》为主要贡献者。扑克棋牌类手游由于数量多，安装渗透率最高。
• 用户群体分析：重度手游用户占比超过50%，主要由年轻学生和中年白领构成，他们游戏热情高，付费意愿强，其中超过70%的重度用户在过去半年内有付费行为。轻度用户则以自由职业者和家庭主妇为主，游戏时间较多但付费意愿较低。
• 付费行为：手游用户付费率已达63.5%，仍有提升空间。用户更倾向于付费获取特殊人物/英雄、高水平装备以及游戏内道具。购买人物/英雄、抽卡/抽奖、购买道具是付费比例最高的内容。
• 游戏直播：65.3%的手游用户有观看游戏直播的习惯，直播频率较高，其中王者荣耀直播最受欢迎。用户对直播平台植入广告的接受度较高，接近40%的用户能接受广告。

关键信息

用户规模与使用时长

• 手游用户MAU：8.25亿
• 安装渗透率：73.6%
• 人均每月游戏时长：879分钟

游戏类型分布

• 即时战略类游戏MAU最高，达187.5百万
• 飞行射击类游戏MAU达172.3百万
• 扑克棋牌类游戏安装渗透率最高，达20%
• 休闲益智类游戏渗透率较低，但数量庞大

用户群体

• 重度用户：学生群体（35.6%）和中年白领（21.6%）
• 轻度用户：有闲一族（23.3%）和年轻职人（18.8%）
• 学生党更喜欢即时战略和飞行射击类游戏
• 中年白领更倾向于卡牌桌游、扑克棋牌等中小型游戏

付费行为

• 手游用户付费率：63.5%
• 《和平精英》付费率超过40%，用户接受度高
• 用户更愿意为特殊人物/英雄、高水平装备和游戏道具付费
• 游戏周边产品中，配件类购买比例最高，超过40%

游戏直播

• 65.3%的手游用户有观看游戏直播的习惯
• 王者荣耀直播最受欢迎，占比达50%
• 游戏直播主要通过游戏直播平台、短视频平台和游戏内直播频道
• 40%以上的用户能接受游戏直播广告

数据来源与周期

• 数据来源：极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）及极光调研
• 数据周期：2018年10月至2019年10月

行业趋势

• 手游行业集中度高，Top 5手游占据用户时长的55.6%，Top 10时长占比超60%
• 手游版号审批重启，但审批数量仍较低，政策趋严
• 游戏直播行业与手游行业紧密相关，用户对直播内容和广告接受度较高

附注

• 极光提供多种开发者服务，包括消息推送、即时通讯、统计分析等，服务范围广泛。
• 手游用户付费行为和直播观看习惯反映用户对游戏的深度参与和付费意愿的提升。
• 报告数据已进行脱敏处理，确保用户隐私安全。

图表说明

• 各类手游的渗透率和MAU分布图
• 用户群体分类图
• 付费行为分布图
• 游戏直播观看习惯与平台分布图
• 广告接受度图

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