2024日化行业白皮书-巨量引擎_59页_11mb
报告摘要
- 日化行业在2023年复苏，线上渠道和内容电商成为主要驱动力，抖音平台占据重要角色。
- 用户数据表明，女性和年轻消费者主导市场，偏好内容驱动的购物，消费场景多样化，如家居、美妆等。
- 消费趋势包括功效升级（如高阶成分普及）、国货认同增强、产品形态精细化、场景化需求增长。
- 营销方面，抖音提供全域工具箱，促进内容与货架场结合，提升转化效率，同时观察到线上线下融合加速。
- 总体而言，行业面临挑战与机遇并存，创新驱动的营销策略是持续发展的关键路径。
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