2024-05-05-巨量引擎-2024巨量引擎平台营销通案-_final_93页_36mb

营销一体：打造面向未来的数字广告，助力营销与经营深度一体

核心内容

2024年巨量引擎平台发布营销通案，旨在通过技术驱动、场景深入、数据决策和多元布局，推动数字广告与经营深度融合，实现生意全渠道增长。核心内容涵盖全域流量协同、原生广告推广、自动化投放、内容驱动和数据化经营等。

主要观点

• 技术驱动：通过全面原生广告、创意驱动和全流程自动化，提升广告效率与效果。
• 深入场景：电商、本地生活、线索和下载等场景的深入布局，实现营销与经营的协同。
• 科学决策：数据驱动帮助广告主看清生意，优化投放策略，提升ROI和GMV。
• 多元布局：通过品牌建设、达人营销、搜索和穿山甲等多渠道策略，实现长期价值。

关键信息

技术驱动

• 全面原生广告：广告即信息服务，提升用户体验与内容价值。
• 创意驱动：通过AIGC和UGC/PGC产出，提升创意质量与效率。
• 全流程自动化：UBMax等产品实现投放自动化，提升人效和转化率。

深入场景

• 电商场景：全域推广提升GMV，优化转化率和投放效率。
• 本地场景：巨量本地推助力本地商家增长，提升到店转化率与线索获取。
• 线索场景：通过广告与经营协同，实现线索高效获取与转化。
• 下载场景：广告与内容协同，完成买量到经营的突破，提升转化率。

把握机遇

• 品牌建设：抖音为品牌营销首选阵地，通过内容种草和品牌曝光提升用户价值。
• 达人内容价值：通过达人营销和内容种草，提升品牌影响力和转化效率。
• 搜索增量：通过搜索广告和内容优化，提升用户转化率和搜索量。
• 穿山甲布局：全域流量协同，提升投放效率与效果。

科学决策

• 经营诊断：SCI品牌力和全域度量帮助广告主评估广告效果。
• 资产管理：通过人群、内容、商品等资产的优化，提升广告ROI。
• 整合决策：营销与经营一体化，提升投放效果与生意增长。

数据表现

• 全域推广：GMV提升52%，转化率提升16%。
• 本地推：投广商家平均生意体量提升9倍，月均订单量增速8倍+。
• 线索广告：线索量提升76%，转化效率提升128%。
• AIGC创意：素材制作成本下降20%-50%，素材采纳率提升60%+。

案例分析

• 喜茶：通过全域推广和精准投放，提升转化效率和品牌曝光。
• 三个椰子：通过持续投和自动投放，门店成单成本下降70%，GMV提升5万+。
• 顾家家居：通过蓝V矩阵和全域推广，实现线上与线下生意增长。
• 乐牛游戏：通过达人种草和原生广告，实现用户破圈和GMV增长。

2024年重点策略

• 全域协同：提升广告与自然流量协同，扩大生意规模。
• 原生广告：提升用户信任与转化，实现广告即信息服务。
• 自动化产品：UBMax和智能客服提升人效与转化率。
• 内容变现：通过IAP和IAA双模式提升内容变现效率。

未来展望

• 技术与数据双驱动：持续优化广告与内容协同，提升广告效果与ROI。
• 场景化营销：深耕电商、本地生活、线索与下载等场景，实现生意增长。
• 生态共建：与达人、服务商共建内容与创意，提升整体营销效率。
• 品牌价值：通过内容种草和品牌曝光，提升品牌影响力和用户价值。

总结

巨量引擎平台通过技术驱动、场景深入、科学决策和多元布局，推动数字广告与经营深度融合，实现生意全渠道增长。平台提供全面原生广告、自动化投放、内容优化和数据支持，助力广告主提升效率、效果与ROI。通过案例分析和数据表现，展示了平台在电商、本地生活、线索与下载等场景的成功应用。2024年，平台将继续优化全域协同与内容变现，提升广告主的投放效果与品牌价值。