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2023巨量引擎彩妆行业白皮书总结

市场概况

市场规模

• 中国彩妆市场2022-2025年复合增长率达7.7%，香水类别增长达19.1%
• 全球美妆市场中，彩妆占比22.7%，中国占比16.2%

竞争格局

• 国际品牌主导线上和内容消费，抖音内容播放占比超60%
• 本土品牌增速显著，1-10月线上销售额份额同比增加超4个百分点，抖音内容播放量增长达41.6%

渠道趋势

• 内容电商成为主要增长引擎，增幅远超传统全渠道
• 2023年1-10月内容电商零售额同比增长80.1%，直播商品点击次数超10亿

内容趋势

• 抖音彩妆内容消费旺盛，月均播放量400亿+，搜索量2亿+
• 热点内容以热门妆容、化妆技巧、仿化妆容为主

用户趋势

• 女性及18-40岁中青年用户占主流
• 男性增长高于女性，低线城市增速迅猛，五线城市用户规模实现翻倍

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品类格局

彩妆整体及工具

• 唇部、香水、美妆工具在内容电商中增速均翻倍，增幅显著
• 彩妆套装高端化、国际化趋势明显
• 眼部彩妆CR10集中度明显提升

面部彩妆

• 粉底偏好自然白、象牙白，遮瑕需求高
• 腮红追求膨胀色，温柔色号更受欢迎

唇部彩妆

• 不沾杯是刚需品质，温柔日常色号更流行
• 消费者偏好豆沙色、奶茶色、红棕色

眼部彩妆

• 自然野生感眉笔、睫毛工具需求上涨
• 大地色眼影和太阳花睫毛高度流行

香水

• 小众与高级感兼具，东方香调潜力大

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消费趋势

多场景应用

• 职场、旅游、聚会、约会等多种场合妆容需求差异明显
• 通勤淡妆以豆沙色为主，聚会妆容强调氛围感

礼盒与联名

• 节日期间礼盒类彩妆套装需求爆发，情人节、七夕等话题热度高
• 品牌推出影视联名款，如《云之羽》《金晨仿妆》等引流

国潮崛起

• 国货品牌大量涨粉，注重品类创新与技术升级
• 细分满足用户需求，如赤藓糖醇、PCA成分注重补水抗氧

功能多元

• 多功能彩妆产品走红，一盘多用、高效高性价比成热门
• 一物多用型产品，如结合眼影、腮红、高光的一体盘

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2024趋势展望

1. 木质奶咖妆

• 质感温暖，兼具复古与俏皮，适合通勤、约会、旅行

2. 原生透光妆

• 强调自然裸妆通透感，底妆以原生光泽为主，崇尚松弛舒适

3. 国风开运妆

• 新中式妆容，色调淡雅，适合踏春、约聚会

4. 双色唇妆

• 上下唇双色搭配，主打个性态度，适合音乐节、派对

5. 人鱼贝母妆

• 带有微妙偏光的眼影，主打闪耀梦幻风格，适合派对社交活动

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