20191123-中商产业研究院-2020年男士化妆品行业市场发展前景及投资研究报告_26页_1mb

2020年男士化妆品行业市场发展前景及投资研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2020年男士化妆品行业的市场发展现状、驱动因素、行业趋势及投资热点。随着消费升级和新兴消费群体的崛起，男性化妆品市场正以较快的速度增长，成为化妆品行业中不可忽视的一部分。

主要观点

• 市场增长迅速：男士化妆品市场正在经历快速增长，预计2020年内地男性护肤品及化妆品市场零售额将突破20亿元。
• 行业发展趋势：男士化妆品行业正从清洁阶段向护理和美容阶段发展，男性对自身形象的重视程度不断提高。
• 消费观念转变：男性化妆不再被视为“娘”，而是逐渐成为一种自我宠爱和精致生活的体现。
• 技术驱动发展：人工智能、大数据等新兴技术推动了男士化妆品行业的智能化发展，提升了消费者的体验和购买意愿。
• 政策监管加强：国家对化妆品行业的监管日益严格，保障了消费者的使用安全，推动了行业的规范化发展。

关键信息

男士化妆品定义与分类

男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品，主要分为以下三类：

化妆品行业发展现状

• 企业数量增加：2014年我国共有化妆品企业4316家，截至2018年11月底，增至4664家。
• 零售总额增长：2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2018年化妆品零售总额达2619亿元，同比增长9.6%；2019上半年达1462亿元，同比增长13.2%。
• 进口与出口增长：2019上半年，进口量10.59万吨，同比增长19.2%；进口金额41.35亿美元，同比增长46.5%。出口量20.88万吨，同比增长15.6%；出口金额24.69亿美元，同比增长21.5%。
• 国妆品牌崛起：国妆品牌占据56%的市场份额，主要集中在中低端市场，而合资品牌占据高端市场。

药妆市场需求大

• 市场规模增长：从2013年的232亿元增长到2018年的665亿元，预计2023年将达到810亿元。
• 品种丰富：药妆产品种类繁多，涵盖护肤、护发、口腔护理等多个领域。

行业驱动因素

• 政策监管严格：国家出台多项政策加强化妆品监管，保障消费者安全。
• 消费观念转变：男性开始接受并重视化妆，95后男性中近四成接受日常化妆。
• 收入提升：人均可支配收入增长，增强了消费者的购买力。
• 社交电商兴起：社交电商平台推动男士化妆品消费增长，美妆达人通过直播和图集传播化妆知识。
• 技术进步：人工智能、大数据等技术推动行业智能化发展，如皮肤检测仪、AR试装等产品日益普及。

行业前景

男士化妆品行业发展趋势

• 市场扩张：全球男士化妆品市场持续增长，预计2023年将达到786亿美元。
• 品类多样化：男士化妆品各品类消费增速显著，市场潜力巨大。
• 品牌专业化：男士专用化妆品品牌数量增加，市场逐渐细分。

投资热点

• 智能化产品：AI皮肤监测仪、魔镜、AR试装等高科技产品成为新的投资热点。
• 细分市场开发：针对不同年龄、肤质和需求的男士化妆品品牌不断涌现。
• 跨境电商与海外品牌合作：中国化妆品出口增长，与国际品牌合作成为趋势。

男士化妆品品牌分析

• 妮维雅：知名男士护肤品牌，注重基础护理。
• 欧莱雅：国际大牌，产品线丰富，涵盖护肤、护发等。
• 曼秀雷敦：以男士剃须产品为主。
• 李医生：主打药妆市场，注重功效与安全性。
• 吾诺：新兴国货品牌，主打男士护肤。
• 高夫：专注于男士护肤，市场接受度高。
• 珀莱雅：近年来推出男士系列，逐步扩大市场份额。
• 百雀羚男士：传统品牌转型，注重国货形象与品质。

总结

男士化妆品行业正处于快速发展阶段，受益于消费升级、消费观念转变、收入提升以及新兴技术的支持。未来，随着市场细分和品牌专业化，男士化妆品行业将迎来更多机遇，智能化产品和药妆市场将成为重要的增长点。政策监管的加强也为行业提供了更加规范的发展环境，推动了行业的可持续发展。