2020年男士化妆品行业市场发展前景及投资研究报告中商产业研究院-26页_1mb

2020年男士化妆品行业市场发展前景及投资研究报告总结

核心内容

本报告分析了2020年男士化妆品行业的市场发展前景及投资趋势，重点探讨了行业现状、驱动因素、市场增长情况及品牌格局。报告指出，随着消费升级和新兴消费群体的崛起，男士化妆品行业正迎来快速发展期。

主要观点

• 消费升级与观念转变：男性对自身形象的关注度提升，化妆已不再局限于女性，男士化妆品市场呈现快速增长趋势。
• 市场增长迅猛：中国男士化妆品市场零售额预计在2020年突破20亿元，年均增长率达13.5%，远高于全球平均水平。
• 行业规范与监管加强：国家出台多项政策加强化妆品行业监管，保障消费安全，推动行业健康发展。
• 社交电商与新兴技术推动：社交电商的发展促进了男士化妆品的消费，而人工智能、大数据等新兴技术则提升了行业智能化水平，推动产品创新。

关键信息

男士化妆品概况

• 定义：男士化妆品是专为男性肤质设计的化妆品，主要分为发用、皮肤用和唇用三类。
• 发展阶段：男士化妆品需求经历了清洁、护理和美容三个阶段，目前中国男士化妆品市场已进入护理阶段，未来将向美容市场扩展。

化妆品行业发展现状

• 企业数量增加：2014年至2018年，我国化妆品企业数量从4316家增至4664家。
• 零售总额增长：2018年中国化妆品零售总额达2619亿元，同比增长9.6%。
• 进口与出口增长：2019年上半年，中国美容化妆品及护肤品进口量增长19.2%，进口金额增长46.5%；出口量和金额均有所提升。
• 国妆品牌崛起：国妆品牌占据56%的市场份额，主要集中在中低端市场，而海外合资品牌则占据高端市场。
• 药妆市场潜力大：药妆市场规模从2013年的232亿元增长至2018年的665亿元，预计2023年将达到810亿元。

男士化妆品行业驱动因素

• 监管严格：国家出台多项政策加强化妆品安全监管，保障消费者权益。
• 消费观念转变：男性逐渐接受化妆，尤其在95后群体中，近四成接受日常化妆。
• 收入提升：居民可支配收入增长，提升了男士化妆品的消费能力。
• 社交电商发展：社交电商通过“美妆达人”等网络红人推广，带动男士化妆品消费。
• 技术进步：人工智能、大数据等技术推动产品智能化，如皮肤检测仪、AR试装等。

男士化妆品行业发展现状

• 全球市场增长：2017年全球男士化妆品市场规模达577亿美元，预计到2023年将增长至786亿美元。
• 中国市场增长：中国男士化妆品市场增速高于全球，预计2020年零售额将突破20亿元。
• 品类消费增速快：男士化妆品各品类消费增长迅速，尤其在护肤、香水等细分市场。
• 品牌数量增加：男士专用化妆品品牌数量显著增加，市场竞争加剧。

总结

男士化妆品行业正迎来前所未有的发展机遇，主要受消费升级、消费观念转变、技术进步及政策支持等因素推动。随着男性对自我形象的关注度不断提升，市场渗透率有望进一步提高，未来发展前景广阔。同时，国妆品牌的崛起和社交电商的兴起也为行业注入了新的活力。