2022-05-06-南方周末-2021中老年群体健康消费现状及趋势调研_30页_1mb

2021中老年群体健康消费现状及趋势调研总结

核心内容概述

本次调研由南方周末联合基因港，对中国45岁及以上中老年群体的健康消费行为与心理进行分析，样本量为1680份。研究内容涵盖健康消费种类、消费金额、消费渠道、消费动机、保健品消费行为与心理、新型健康消费认知与趋势等方面，旨在揭示中老年群体对健康的重视程度、消费习惯及未来趋势。

主要观点与关键信息

1. 受访者背景

• 区域分布：华北、华东、华南地区中老年人占比最高，分别为21.37%、22.86%、22.44%；西北、西南、东北地区相对较少。
• 职业分布：未提供具体数据，但可推测中老年人职业多样，涵盖退休人员、在职人员等。
• 子女状况：中老年人普遍拥有子女，但子女在健康消费中扮演的角色不如自己和伴侣重要。
• 学历分布：中老年人学历结构呈现多样性，但整体偏中等教育水平。

2. 健康消费行为分析

• 健康消费种类：中老年群体主要集中在医疗医保（28%）、食品保健（25%）和户外运动三大类。
• 消费金额：超一半（52%）中老年人月度健康消费额在500-2000元之间，近五分之一（20%）消费超2000元。
• 消费频次：四成（40%）中老年人保持至少每周一次的健康消费。
• 消费主体：95%的中老年人选择自己为健康消费买单，伴侣和子女分别为49%和30%。
• 消费渠道：医院是最受欢迎的健康消费渠道（65%），其次是电商平台（46.85%）；65岁以上人群更倾向商超、便利店。

3. 健康消费心理分析

• 关注问题：睡眠、精力、血糖/血脂/血压是中老年人最关注的身体变化，容貌变化关注度较低（19%）。
• 消费动机：超九成（90%）中老年人以“保持生命健康，预防未病”为主要消费动机；近半数（50%）为治疗疾病。
• 抗衰老需求：45-55岁人群抗衰老需求最高（50.82%），随年龄增长，抗衰老需求逐渐下降。
• 健康消费意识提升：与十年前相比，超九成中老年人认为自己更关注健康，近八成认为投入了更多精力，超七成认为健康消费更多。

4. 保健品消费行为及心理

• 购买率：65%的中老年人购买过保健品，45-55岁人群接受度更高（67%）。
• 购买动机：增强免疫力是中老年人购买保健品的首要需求（85%），其次是改善睡眠质量（58%）、缓解体力疲劳（50%）。
• 购买频率：中老年人保健品购买频率集中在每月1-2次，与整体健康消费频次一致。
• 购买渠道偏好：华东地区中老年人更倾向在电商平台购买保健品，江苏和上海购买率最高。
• 消费心理：中老年人更注重功能和实效，对保健品的购买决策主要基于自身需求，而非他人推荐或营销宣传。

5. 新型健康消费认知与趋势

• 新型健康消费认知：中老年人对新型健康消费如精准营养检测、基因疗法、NMN等有一定了解，其中37%听说过精准营养检测，20%听说过基因疗法、高压氧舱等。
• 新型保健品认知：中老年人对NMN等新型成分的了解程度随年龄增长而提高，87.7%的中老年人了解其功能。
• 未来消费趋势：
  • 85%的中老年人有意愿增加健康消费投入。
  • 年龄越低，增加健康消费的意愿越强。
  • 超六成中老年人计划未来增加食品保健类消费。
  • 大多数中老年人对保健品持积极态度，但对品质和真实性有较高要求。

总结

中老年群体正逐步成为健康消费的重要力量，其消费行为体现出强烈的自我健康管理意识和对健康质量的追求。食品保健在健康消费中占据重要地位，医疗保健类消费同样不可忽视。电商平台和医院是主要的消费渠道，但不同年龄段人群偏好不同。中老年人对保健品的消费更加理性，注重功能与实效，对新型健康消费产品如NMN有较高兴趣，但市场乱象仍存，需加强监管与科普。未来健康消费将呈现多元化、个性化和科技化趋势，中老年人愿意为健康投入更多资金，行业正逐步走向规范与理性发展。