云锐集团-探寻新视能：2019-2020视频媒体行业趋势报告44页_2mb

报告摘要

云锐集团 2019-2020视频媒体行业趋势分析总结

核心内容

2019-2020年视频媒体行业呈现多元化发展趋势，短视频与长视频界限模糊，各平台积极布局海外市场，会员体系逐渐完善，广告形式创新，剧集与综艺内容呈现新趋势。

主要观点

1. 行业趋势分析

短视频攻城略地：短视频平台如抖音、快手在用户市场中占据主导地位，活跃用户数量和时长增长显著，挤压了传统泛娱乐内容的市场份额。
长视频会员时代来临：爱奇艺会员数突破1亿，标志着长视频进入亿级会员时代，但会员增速放缓，各平台通过丰富会员权益和跨生态合作提升用户体验。
内容与平台双向融合：长视频平台开始布局短视频业务，短视频平台也逐步开放长视频录制权限，实现内容与形式的融合。
监管与平台调控：政策对影视行业进行规范，如“限古令”与“限集令”限制古装剧与剧集集数，推动行业健康发展。
营销模式升级：沉浸式广告、转化链路打通、多屏联动营销等成为主流趋势，品牌与平台合作更紧密。

2. 营销趋势分析

沉浸式广告：抖音、爱奇艺、腾讯视频等平台推出沉浸式广告形式，如Top View、开场秀、One Shoot等，提升品牌转化效果。
跨平台生态合作：各平台通过与阿里、腾讯、百度等生态合作，为会员提供更丰富的权益，增强用户粘性。
转化链路优化：平台通过技术手段打通用户从观看内容到购买行为的路径，如腾讯视频跳转微信小程序、抖音缩短转化路径等。

3. 剧集趋势分析

甜宠剧兴起：甜宠题材剧集受到欢迎，如《韫色过浓》、《完美先生和差不多小姐》等，制作成本低且用户粘性强。
青春剧遇冷：部分青春剧如《暗恋橘生淮南》热度与口碑下滑，市场对青春剧的关注度有所下降。
悬疑剧创新：悬疑剧与古装、历史等题材结合，如“古装十”、“时代十”等，丰富内容类型。
职场剧与女性题材剧崛起：职场剧如《精英律师》、《平凡的荣耀》等，以及女性题材剧如《正青春》、《了不起的儿科医生》等，受到关注。
古装剧市场回暖：尽管受“限古令”影响，2020年古装剧目有所增加，呈现小幅回暖趋势。

4. 综艺趋势分析

观察类综艺拓展领域：从婚恋情感扩展到教育、职场、饮食、公益、生活等，内容更加多样化。
体育类综艺潜力大：2020年作为体育大年，体育竞技类综艺如《我们是冠军》、《王者之战》等受到关注。
带货类综艺试水：如《口红王子》、《我是带货官》等，通过明星与网红结合，实现产品推广与用户互动。
唱跳类综艺持续引领：《创造营2020》、《明日之子4》等节目保持高热度，继续占据综艺市场C位。
社会问题类综艺：如《忘不了餐厅》、《唯一的你》等，关注社会现象，引发观众共鸣。

关键信息

会员体系

爱奇艺：会员数达1.058亿，推出互动剧、杜比视界等会员特权，与百度、携程等平台合作。
腾讯视频：会员数达9690万，联动腾讯生态，推出“腾讯视频+”等会员权益。
优酷：会员数达1501万，与蜻蜓FM、哈啰单车等平台合作，补贴青春、爱情题材内容。

广告与营销创新

沉浸式广告：抖音推出Top View，爱奇艺推出开场秀，腾讯视频推出One Shoot等。
转化链路：腾讯视频跳转微信小程序，抖音缩短转化路径，爱奇艺推出激励广告提升转化率。
数据驱动营销：如爱奇艺的DMP家庭精准营销、阿里U众计划等，提升营销效率与效果。

内容创新与趋势

甜宠剧：如《韫色过浓》、《完美先生和差不多小姐》等，因低成本与高热度成为市场热点。
悬疑剧：结合古装、历史等题材，如“古装十”、“时代十”等，提升内容多样性。
职场剧与女性题材剧：如《精英律师》、《正青春》等，关注现实题材，增强用户共鸣。
古装剧市场：受政策影响，市场萎缩，但2020年有所回暖，如《孤城闭》、《有翡》等。

海外布局

内容出海：中国影视作品在海外平台如Netflix、Viki、ODC等播出，推动“媒体出海”战略。
平台合作：如爱奇艺与马来西亚Astro战略合作，腾讯视频进军东南亚市场，内容本地化与合作加强。

平台关键词与资源

价值营销：腾讯视频依托腾讯生态，打造全链路营销方案，提升品牌价值。
技术与内容融合：各平台注重技术赋能，如爱奇艺的互动剧、腾讯视频的多屏联动等。
超级IP与主题剧场：如《7100剧场》、《TOP剧场》等，打造IP生态，增强用户粘性。

总结

2019-2020年视频媒体行业在内容、营销、技术与生态合作等方面均呈现显著趋势。短视频与长视频边界模糊，各平台通过内容创新与生态联动提升用户体验与品牌价值。会员体系不断完善，广告形式多样化，转化链路优化，推动营销效率提升。剧集与综艺内容呈现多元化趋势，甜宠、悬疑、职场、女性题材剧集以及观察、体育、带货类综艺成为市场热点。同时，平台积极布局海外市场，通过内容输出与合作拓展国际影响力。

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