探寻新视能－2019-2020视频媒体行业趋势报告-【云锐出品】_44页_2mb

云锐集团 - 2019-2020视频媒体行业趋势总结

核心内容

2019-2020年，视频媒体行业经历了一系列重要变化，短视频与长视频的边界逐渐模糊，长视频进入亿级会员时代，平台通过技术与生态合作提升用户体验，同时综艺与剧集趋势也展现出新的发展方向。

主要观点与关键信息

一、行业趋势分析

• 短视频攻城略地：短视频平台如抖音、快手等迅速侵蚀泛娱乐行业用户市场，月人均使用时长呈下滑趋势，短视频活跃用户数量持续增长。
• 长视频会员增长：2019年6月，爱奇艺付费会员数突破1亿，标志着长视频进入“亿级”会员时代。但会员增速放缓，各平台通过丰富会员权益、跨平台合作提升会员体验。
• “长视频谋短，短视频谋长”：长视频平台开始布局短视频内容，而短视频平台也开始开放长视频录制权限，双方竞争加剧，行业格局不断变化。

二、业务板块布局

• 抖音：在2019年逐步开放长视频录制权限，从1分钟、5分钟到15分钟，持续提升内容多样性。
• 快手：在2019年7月小范围开放长视频功能，限制在57秒至10分钟之间。
• 平台联动与生态合作：各平台通过与不同生态合作，如百度贴吧、京东、支付宝等，丰富会员权益，提升用户粘性。

三、营销趋势分析

• 沉浸式广告兴起：抖音推出Top View广告，爱奇艺推出开场秀，腾讯视频推出One Shoot，通过沉浸式体验提升品牌影响力。
• 转化链路打通：各平台推出全链路营销解决方案，如爱奇艺的AACAR、腾讯的全链路、阿里的U众计划，推动品牌从曝光到转化。
• 大屏市场与数据驱动：阿里巴巴与分众传媒合作推进“U众计划”，爱奇艺通过DMP家庭精准营销，芒果TV成立智慧大屏业务中心，提升大屏广告的精准度与影响力。

四、剧集趋势分析

• 甜宠剧崛起：甜宠剧因制作成本低、市场接受度高，成为各大平台的热门内容，如《韫色过浓》《完美先生和差不多小姐》等。
• 青春剧遇冷：部分青春剧如《暗恋橘生淮南》热度与口碑双降，显示出市场对青春题材的审美疲劳。
• 悬疑剧创新：悬疑剧结合古装、奇幻、心理等元素，呈现多元化发展，如《唐朝诡事录》《山河令》等。
• 古装剧市场回暖：受“限古令”影响，古装剧在2019年有所减少，但2020年各大平台开始布局，如《孤城闭》《有翡》等。

五、综艺节目趋势分析

• 综艺内容拓展：2020年综艺内容从婚恋情感拓展到教育、职场、饮食、公益、生活等多个领域，如《不一样的幼乐园》《全职高考》《心动的Offer》等。
• 体育类综艺崛起：随着2020年体育赛事增多，体育类综艺如《我们是冠军》《王者之战》等表现出强劲的潜力。
• 带货类综艺兴起：各大平台试水带货类综艺，如《口红王子》《我们的国货》《女人的秘密花园》等，通过明星与网红结合，实现产品种草与销售转化。

六、平台关键词与资源盘点

• 价值营销：腾讯视频依托腾讯生态，打造内容与用户价值共振的营销方案。
• 内容生态：各平台通过“高原+高峰”、“新潮流+增长”等策略，打造多样化内容生态，满足不同用户需求。
• IP与创新：平台不断推出新IP与创新内容，如湖南卫视的“天生青春 一起炸”计划，优酷的人文视界项目等，提升品牌影响力。

总结

2019-2020年视频媒体行业经历了内容与营销的双重变革。短视频与长视频的界限逐渐模糊，会员经济成为行业新趋势，平台通过技术与生态合作提升用户体验。综艺与剧集内容也呈现出多元化与创新化趋势，带货类综艺和沉浸式广告成为市场新亮点。整体来看，视频媒体行业在内容、技术与营销三方面持续发展，推动行业向更高质量的方向迈进。