2024年长剧集网播年度观察报告_34页_18mb

影视剧市场分析报告总结 (2023-2024)

一、核心概念定义

• 正片有效播放：综合有效点击与观众观看时长，去除异常流量及花絮、预告片等干扰。
• 会员内容有效播放：会员期间正片有效播放数据。
• 集均30天有效播放 (集均V30)：每集30天累计有效播放均值，用于长短剧对比。
• 云合评级：基于集均V30对剧集播放表现分级，完播不足30天用预测值。
• 库存剧：首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。

二、数据来源与范围

• 平台覆盖：爱奇艺、芒果TV、腾讯视频六大视频平台、优酷、B站、乐视、搜狐、西瓜视频。
• 数据周期：2023.1.1-2024.12.31。
• 分析系统：云合·四象分析系统(EVA)。

三、2024年市场表现

1. 新剧榜表现（2023.12-2024.12）

• 总播放量Top5剧集：

  1. 《庆余年第二季》 - 45.1亿
  2. 《与凤行》 - 36.7亿
  3. 《玫瑰的故事》 - 22.9亿
  4. 《甄嬛传》(库存剧) - 25.6亿
  5. 《长相思第二季》 - 41.3亿

• 热播期集均播放Top10：

  1. 《庆余年第二季》- 9800万
  2. 《与凤行》- 6597万
  3. 《繁花》- 6117万

• 集均30天V30榜：

  1. 《庆余年第二季》 - 9800万
  2. 《与凤行》 - 6597万
  3. 《繁花》 - 6117万

2. 长尾剧表现

• 经典老剧播放榜Top5：
  1. 《甄嬛传》 - 76集
  2. 《庆余年》 - 46集
  3. 《三生三世枕上书》（数据缺失）

3. 锁定剧表现

• 锁集比例：2024年新剧锁集47部，S+剧锁集占比66%。
• 热门锁定剧：《长相思第二季》（锁7集/23集）、《边水往事》（锁18集/40集）。

四、市场趋势（2024年）

1. 产能结构

• 备案数量：1-11月共备案1016部，同比持平。
• 集总缩减：新剧总集数7610集，同比减少14%。
• 集均V30分布：73.7%剧集V30超3000万，同比提升。

2. 台网联动

• 台网联合播出：64%的S+剧在央视、卫视联播（如《庆余年2》等）。
• 台网分账升级：基础分成单价提升，拉新激励机制优化。

3. 题材格局

• 热门题材：都市、悬疑、爱情、女性成长、职场。
• S+剧题材分布：
  • 悬疑/Mystery：《黑土无言》《猎冰》
  • 爱情/Romance：《玫瑰的故事》《与凤行》
  • 都市/Contemporary：《庆余年第二季》《承欢记》

五、2025年储备

• 待播剧总量：469部，爱腾优储备过百。
• 题材预测：
  • 腾讯：严肃文学、科幻、硬核题材（如《长安的荔枝》）
  • 爱奇艺：“迷雾剧场”聚焦推理与冷门题材
  • 芒果TV：青春、家庭、军旅剧为主

六、关键发现

1. 内容升级：剧集质量稳中有升，V30均值超过3000万的剧显著增多。
2. 模式革新：SVIP快看、点映权益成为平台核心运营手段。
3. 长尾价值：经典老剧仍保有强大播放力，如《甄嬛传》累计播放超25亿。