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2024年长剧集网播年度观察总结

核心内容概述

2024年长剧集网播市场呈现出明显的头部效应与长尾表现，内容质量与用户偏好逐渐向精品化、多元化发展。云合数据通过“正片有效播放”、“集均30天有效播放”及“云合评级”等指标，对剧集市场进行了系统分析，揭示了剧集在不同平台的播放表现及市场趋势。

主要观点与关键信息

1. 市场表现与播放数据

• 头部新热剧集：2024年上新剧集中，《庆余年第二季》以45.1亿正片有效播放位居榜首，《与凤行》、《墨雨云间》、《繁花》、**《玫瑰的故事》**紧随其后，均突破20亿播放量。
• 集均30天有效播放（集均V30）：《庆余年第二季》以9809万集均V30居首，《与凤行》以6597万排名第二，《繁花》、《墨雨云间》、**《新生》**等表现亮眼。
• S+剧集：云合评级S+剧集在2024年表现突出，《庆余年第二季》、《与凤行》、**《你比星光美丽》**等剧集在多个维度表现优异，且S+剧集在平台与电视台联合播出比例高达64%。
• 长尾表现：经典老剧如《甄嬛传》、《庆余年》、《知否知否应是绿肥红瘦》等，依旧保持较高的有效播放量，显示出长尾效应显著。

2. 市场趋势分析

• 内容类型：爱情、都市、悬疑刑侦为热门题材，S+剧集覆盖广泛题材类型，包括女性、家庭、医疗、军旅、婚恋等。
• 库存剧与新剧比例：2024年国产剧上新中，库存剧与新剧各占一半，库存剧主要为2017年及更早上线的剧集。
• 集均播放量提升：国产新剧集均V30同比上涨，显示内容质量稳中向好。
• 锁集与SVIP模式：40%新剧开启锁集模式，S+剧集锁集比例高达66%；近40%新剧开放“SVIP抢先看”特权，提升用户粘性。

3. 平台布局与发行趋势

• 平台上新量：2024年1-12月，视频平台上新剧集数量为1016部，同比持平；其中电视剧551部，网络剧465部。
• 发行模式：分账合作模式升级，分账周期延长至1年；平台间合作增多，如台网联播、拼播等。
• 待播剧集储备：2025年待播剧集共469部，爱腾优三家平台储备过百部，显示出平台对未来的剧集布局。

4. 用户画像与营销效果

• 用户画像：云合评级S+剧集用户平均年龄为31.6岁，女性占比64.1%，显示内容更贴近年轻女性群体。
• 营销效果：S+剧集营销效果显著，通过云合评级S+剧集的传播力度、种草效果及入口流量指标，可量化评估其营销表现。

2025年待播剧集观察

• 题材分布：2025年待播剧集题材丰富，涵盖都市、古装、悬疑、情感、现实、科幻等，显示出内容多元化趋势。
• 平台布局：
  • 芒果TV：聚焦女性力量、烟火沸腾、青春耀眼、志气锋芒等关键词，推出《水龙吟》、《五福临门》、《珍品》等热剧。
  • 腾讯视频：发力严肃文学、现实议题、古装武侠、硬核科幻、悬疑刑侦等，热剧包括《人之初》、《长安的荔枝》等。
  • 优酷：强化剧场化运营，推出“白夜剧场”、“生花剧场”、“人间宝酷”、“港剧场”等，热剧有《唐宫奇案》、《长安二十四计》等。
  • 爱奇艺：聚焦都市、悬疑、情感等，推出《在人间》、《造城者》等剧集。

数据说明与方法论

• 正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，排除花絮、预告片等干扰。
• 集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，用于客观对比长短剧集的表现。
• 云合评级：基于集均V30进行剧集评级，S+剧集为市场表现最佳的剧集。
• 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）及云合·四象全舆情系统（EPS）。

重要声明

云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，致力于为行业提供真实、客观的播放数据参考。本报告仅供读者参考，不承担任何相关责任。未经授权，不得对报告内容进行加工和改造。欢迎转载和引用，但需注明报告出处“云合数据”。