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2024年长剧集网播年度观察总结

核心内容

2024年长剧集网播市场呈现出头部剧集持续领跑、长尾老剧依然具有影响力、内容制作质量提升、平台运营策略多样化等趋势。云合数据通过“正片有效播放”“集均30天有效播放”等指标，对剧集市场表现进行了量化分析，提供了客观的市场评估依据。

主要观点与关键信息

1. 头部新热剧表现亮眼

• 累计有效播放霸屏榜：

  • 《庆余年第二季》 以45.1亿正片有效播放位居榜首。
  • 《与凤行》《墨雨云间》《繁花》《玫瑰的故事》 等剧集紧随其后，均达到20亿以上播放量。
  • 《唐朝诡事录之西行》《南来北往》《永夜星河》 等剧集在不同维度表现突出。

• 热播期集均有效播放排行榜：

  • 《庆余年第二季》 集均播放量达1.1亿，领先其他剧集。
  • 《与凤行》《玫瑰的故事》《永夜星河》 等剧集表现稳定，集均播放量在4000万以上。

• 集均30天有效播放排行榜：

  • 《庆余年第二季》 以9809万集均V30居首，《与凤行》 以6597万紧随其后。
  • 《墨雨云间》《新生》《玫瑰的故事》 等剧集在长尾表现中同样表现优异。

• 云合评级S+剧集：

  • 2024年1-12月，S+剧集数量为20部，其中**《庆余年第二季》《你比星光美丽》《墨雨云间》** 等剧集在不同月份表现突出。
  • S+剧集锁集比例 达到66%，且S+剧集SVIP抢先看比例 为48%。
  • S+剧集用户画像 显示平均年龄为31.6岁，女性占比64.1%，说明内容在女性群体中具有较高渗透力。

2. 长尾老剧依然具备市场号召力

• 经典老剧有效播放排行榜：
  • 《甄嬛传》 以76集、长期稳定播放量位居榜首。
  • 《庆余年》《知否知否应是绿肥红瘦》《西游记86版》 等剧集在2024年仍保持高播放量。
  • 《唐朝诡事录》 作为2022年上线的剧集，在2024年仍保持高热度，成为长尾表现中的重要代表。

3. 市场趋势与内容结构变化

• 新剧与库存剧上新量各占半数：

  • 2024年国产新剧为271部，库存剧为258部，各占约51%和49%。
  • 库存剧 指首播年份与平台上线年份间隔两年及以上，如《七九河开》。

• 国产新剧总集数缩减14%，但集均V30基准上涨，内容质量稳中向好。

• S+剧集占比提升，2024年国产新剧中S+剧集占比为13%，云合评级S+剧集整体表现优于新剧。

4. 平台运营策略升级

• 锁集模式：

  • 40%的新剧采用锁集模式，S+剧集锁集比例高达66%。
  • 锁集集数：总集数小于24集的剧集普遍锁4集，大于24集的剧集锁7集。

• SVIP模式：

  • 近40%的新剧开放“SVIP抢先看”特权，S+剧集占比更高。
  • 《私藏浪漫》《庆余年第二季》《墨雨云间》 等剧集采用SVIP抢先看机制，提升用户粘性。

• 超点权益：

  • 80%的S+剧集开启点映权益，包括大结局观看券、花絮特辑、番外集等。
  • 超点权益剧集 2024年达到122部，占比45%。

5. 2025待播剧集观察

• 市场储备：

  • 2025年待播剧集共469部，其中爱奇艺、腾讯视频、优酷 各储备过百部，芒果TV 也有所增长。

• 平台布局：

  • 爱奇艺 重点打造“四大剧场”，包括都市、古装、悬疑等题材。
  • 芒果TV 以“女性力量”“烟火沸腾”“青春耀眼”“志气锋芒”四大关键词为主导，推动内容多元化。
  • 腾讯视频 强化多元题材，涵盖严肃文学、现实议题、古装武侠、硬核科幻等。
  • 优酷 持续强化剧场化运营，包括“白夜剧场”“生花剧场”“人间宝酷”“港剧场”等。

6. 分账模式升级

• 2024年分账合作模式升级，平台不再进行定级，采用会员观看时长+会员拉新激励 的组合收益模式。
• 分账周期延长至1年，分账超过千万的独播项目 获得更长的收益时间。
• 爱奇艺 在分账长剧数量上有所增长，腾讯视频 则大幅增加。

7. 营销与内容质量

• 云合评级S+剧集营销效果量化评估 表明其在用户画像、传播力度、种草效果 等方面表现优异。
• 豆瓣口碑 中，7部剧集评分超过8分，其中**《山花烂漫时》** 以9.6分领跑，成为口碑佳作。

结论

2024年长剧集市场在内容质量、平台运营策略、用户互动等方面均有显著提升。头部剧集凭借高质量内容和强大营销依然占据市场主导地位，而长尾老剧也展现了持久的影响力。随着平台对内容的精细化运营，如锁集、SVIP抢先看、超点权益等，观众的观看体验和满意度进一步提高。2025年待播剧集题材更加多元化，反映出视频平台在内容布局上的持续优化与创新。