2017-电子竞技深度报告-从小众娱乐到千亿产业_37页_2mb

电子竞技深度报告总结

核心内容

电子竞技行业正处于指数级发展的初期，预计未来市场规模将从当前约100亿增长至800亿，其中游戏运营、赛事运营和游戏媒体分别占200亿、300亿和300亿。该行业由政策松动、用户基数扩大、运营模式创新和资本涌入四大因素驱动。

主要观点

• 电子竞技游戏：是端游市场中唯一保持高速增长的类型，未来市场空间预计达200亿。
• 赛事运营：具有高关注度和品牌价值，预计市场规模可达300亿，潜在市值空间达812亿。
• 游戏直播：用户基数预计达1亿，市场规模有望突破300亿，平台或成为类似YY的生态型公司。
• 政策变化：从早期的严格限制到近期的逐步开放，政策对行业发展起着关键作用。

关键信息

游戏运营

• 市场增长：预计未来用户基数达1亿，市场规模200亿。
• 《风暴英雄》：由暴雪研发、网易代理，可能成为下一代电子竞技游戏，为网易带来0.45-0.9亿美元的利润。
• 行业趋势：MOBA类游戏成为主流，且操作难度不断降低，有助于扩大用户群。

赛事运营

• 赛事发展逻辑：以品牌为核心，具有强烈的正反馈效应。
• WCA赛事：金亚科技运营，有望成为全球最大第三方赛事，2015年预期观众数达1亿。
• 盈利模式：包括虚拟门票、广告赞助、版权、游戏发行和主播经纪等，其中虚拟门票已被验证为盈利手段。

游戏直播

• 用户基数：预计达1亿，市场规模达300亿。
• 平台格局：斗鱼、战旗、虎牙、龙珠、火猫等平台竞争激烈，斗鱼为第一，战旗为第二。
• 盈利模式：预计未来将整合内容，通过主播经纪等方式实现盈利。

推荐标的

行业评级

• 行业评级：推荐
• 评级变动：维持

图表目录

• 图表1：电子竞技定义及主要类型
• 图表2：电子竞技产业组成
• 图表3：中国电子竞技主要政策与事件
• 图表4：电子竞技：高速增长的端游类型
• 图表5：电子竞技：5年的黄金生命周期
• 图表6：MOBA类游戏：如今电子竞技的主流类型
• 图表7：由繁入简：从RTS到MOBA
• 图表8：由繁入简：RTS与MOBA也在逐渐简化
• 图表9：《风暴英雄》：下一款千万级用户的MOBA游戏
• 图表10：《风暴英雄》对网易的业绩测算
• 图表11：赛事运营产业链
• 图表12：赛事的正向循环效应
• 图表13：全球赛事奖金池总额
• 图表14：中国游戏直播用户数
• 图表15：全球电子竞技赛事观看人数及年龄分布
• 图表16：热门电竞赛事和体育比赛观看人数
• 图表17：预期成熟电竞赛事的收入结构
• 图表18：虚拟门票制度详解
• 图表19：虚拟门票制度详解
• 图表20：Ti3、Ti4奖金池规模
• 图表21：以“虚拟门票+装备”为基础的赛事生态
• 图表22：游戏主播、选手的收入模式
• 图表23：知名主播工资排名
• 图表24：LOL选手魏汉冬（草莓）收入、战绩（元/月）
• 图表25：Dota2占全球用户游戏总时长占比
• 图表26：热门电竞赛事和体育比赛观看人数
• 图表27：四项国内赛事比较
• 图表28：全球电子竞技赛事单项奖金排名（截止2015.2）
• 图表29：WCA2014、2015年运营广度的突破
• 图表30：中国游戏直播用户数
• 图表31：主要游戏直播平台比较
• 图表32：YY游戏直播收入
• 图表33：游戏直播平台融资情况不完全统计
• 图表34：游戏直播平台结构
• 图表35：游戏直播平台界面
• 图表36：游戏直播平台推广手法
• 图表37：LOL选手魏汉冬（草莓）收入、战绩（元/月）
• 图表38：游戏主播的三种类型
• 图表39：游戏直播平台的成本
• 图表40：知名主播工资排名

相关研究报告

• 《移动游戏深度报告：端游逆袭，网易或成第二巨头》 2014-11-21
• 《电视游戏深度报告：百亿市场爆发在即，得生态系统者得天下》 2014-10-14