20170321-易观国际-中国电子竞技产业年度综合分析2017_34页_4mb

中国电子竞技产业年度综合分析2017总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国电子竞技产业的现状、竞争格局和发展趋势，涵盖了电子竞技内容、赛事、游戏直播及电竞媒体四大领域。报告指出，虽然中国广义网络游戏市场呈下降趋势，但电子竞技产业正迎来爆发式增长，尤其在内容产品、赛事运营、游戏直播和电竞媒体方面表现出强劲的发展势头。

主要观点

• 电子竞技定义：电子竞技是通过电子设备进行的智力对抗运动，涵盖内容、赛事、直播和媒体等多个环节。
• 研究范畴：报告聚焦中国大陆地区，研究电子竞技产品内容、赛事、游戏直播及电竞媒体。
• 研究方法：采用PEST分析法、文献资料法、个案研究法及总结归纳法进行综合分析。
• 市场趋势：电子竞技产业处于高速发展期，各细分领域逐步完善，赛事向体育化发展，游戏直播市场日趋成熟，电竞媒体迎来发展机遇。

关键信息

2016年市场数据

• 网络游戏市场：2016年广义网络游戏市场规模为1463.0亿元，呈下降趋势。
• 全球电子竞技市场：2017年全球电子竞技市场规模预计达到4.65亿美元。
• 用户结构：2015年6月，20-39岁网民占比超过50%，成为电竞消费主力。
• 客户端游戏市场：2016年第三季度，腾讯和网易占据71.2%的市场份额。
• 移动游戏市场：2016年第三季度，胜利游戏、恺英网络、龙图游戏占据近一半市场份额。
• 游戏直播市场：2016年10月，斗鱼直播和虎牙直播分别占据30.5%和25.7%的市场份额。

政策与社会环境

• 政治环境：电子竞技被列为第78号体育项目，2013年组建电竞国家队，2016年教育部增设“电子竞技运动与管理”专业。
• 经济环境：电子竞技成为市场热点，资本市场和网络巨头持续关注，推动产业发展。
• 社会文化：80后和90后成为电竞消费主力，用户粘性强，电竞逐渐被社会接受。
• 技术环境：4G网络普及、智能终端发展，推动电竞体验场景化，内容技术日趋成熟。

赛事环节发展

• 赛事体系：赛事环节逐步完善，向职业体育化发展，如英雄联盟职业联赛（LPL）和球球大作战职业联赛（BPL）。
• 赛事运营：赛事平台运营优势明显，市场竞争格局稳定呈梯队化。

游戏直播平台

• 平台运营：斗鱼直播、虎牙直播、狮吼直播等平台在移动端占据重要市场份额。
• 用户粘性：游戏直播平台用户留存率高，具有较强的变现能力。
• 创新模式：狮吼直播采用双投屏技术，打造内容制作+媒体平台+直播平台的三位一体模式，支持多种变现方式。

电竞媒体发展

• 垂直媒体：电竞垂直媒体受到主流关注，成为电竞行业的重要组成部分。
• 数据平台：玩加赛事作为首家电竞数据平台，专注于数据收集与推广，填补行业空白。

产业发展趋势

• 泛娱乐趋势：电竞内容多样化，融合综艺、影视、教育等领域，推动产业跨界发展。
• VR电竞：VR技术与电竞结合，提升沉浸感，成为未来主流趋势。
• 电竞俱乐部：俱乐部发展进入3.0时代，多元化创建者、规范化运营、多样化收入来源。
• 内容为王：游戏直播平台竞争进入尾声，内容精品化成为关键。

易观建议

• 跨界融合：电竞产业呈现多面跨界趋势，推动整体生态发展。
• VR电竞：VR将成为未来电竞的主流趋势，提升用户体验。
• 俱乐部发展：电竞俱乐部迎来发展契机，需加强内部管理与人才输送。
• 内容创新：游戏直播平台需注重内容多元化与精品化，以适应市场变化。

总结

2017年中国电子竞技产业正处于高速发展期，政策支持、资本投入及技术进步共同推动其发展。游戏直播和电竞媒体成为重要增长点，而VR电竞和泛娱乐趋势则预示着未来的产业方向。随着产业链的逐步完善，电竞俱乐部和内容提供商将迎来更多机遇，同时需注重内容创新和多元化发展，以保持竞争力。