易观：中国电子竞技产业年度综合分析2017_34页_4mb

中国电子竞技产业年度综合分析（2017）

核心内容概述

本报告分析了2017年中国电子竞技产业的综合发展情况，涵盖电子竞技产品内容、赛事环节、游戏直播和电竞媒体四大领域。重点阐述了产业背景、现状、竞争格局及发展趋势，并提供了数据支持和建议。

主要观点

• 电子竞技定义：电子竞技是电子设备为运动器械、以智力对抗为核心的人与人之间的竞技活动。
• 研究范畴：主要研究对象为中国大陆地区的电子竞技各领域行业，包括产品内容、赛事、直播和媒体。
• 研究方法：采用PEST分析法、文献资料法、个案研究法和总结归纳法，全面分析产业环境。
• 市场趋势：电子竞技产业正处于高速发展期，而广义网络游戏市场呈下降趋势。

关键信息

市场规模

• 2016年我国广义网络游戏市场规模为1463.0亿元，呈下降趋势。
• 全球电子竞技市场规模预计在2017年达到4.65亿美元。
• 2016年第3季度客户端游戏市场中，腾讯与网易占据71.2%的市场份额。
• 2016年第3季度移动游戏发行商中，胜利游戏、恺英网络、龙图游戏占据近一半市场份额。
• 2016年10月，斗鱼直播和虎牙直播分别占据移动端游戏直播市场30.5%和25.7%的市场份额。

政策环境

• 2003年电子竞技被列为第99个体育项目。
• 2008年重新定义为第78号体育项目。
• 2013年组建17人电竞国家队。
• 2016年教育部增设“电子竞技运动与管理”专业，推动电竞教育发展。

经济环境

• 电竞成为国家支持的重要文化产业，资本持续关注。
• 网络巨头如腾讯、网易、英雄互娱等积极布局电竞领域。
• 电竞广告营销、赛事营销、电竞明星泛娱乐化，推动市场热度。

社会文化

• 80后、90后成为电竞消费主力，消费能力极强。
• 媒体对电竞偏见逐渐消除，电竞以正面形象进入主流视野。
• 互联网普及使电竞成为人们休闲娱乐的重要方式。

技术环境

• 4G网络普及推动移动端游戏发展。
• 硬件设施发展使电竞体验更丰富。
• 电竞游戏研发更加精品化，内容技术日趋成熟。

易观发现

• 市场趋势：中国网络游戏市场下行，但电子竞技产业爆发。
• 资本支持：资本市场与网络巨头对电竞产业持续关注，推动其热度上升。
• 用户结构：80后、90后成为电竞核心用户，消费能力强。
• 内容格局：电竞内容产品多样化、精品化，MOBA类热度放缓，FPS类迎来拐点。
• 赛事发展：赛事环节逐步完善，向体育化发展，赛事运营趋于规范。
• 直播市场：游戏直播平台竞争趋近尾声，内容成为关键因素。

易观建议

• 泛娱乐趋势：电竞各领域呈现多面跨界，未来将更加融合。
• VR电竞：VR技术将成电竞主流趋势，提升沉浸感体验。
• 俱乐部发展：电竞俱乐部将进入3.0时代，运营流程规范化。
• 直播平台：内容多元化是未来竞争的关键，需拓展综艺、影视等内容。

电竞内容产品格局

• MOBA类：《英雄联盟》、《Dota2》、《王者荣耀》等。
• FPS类：《穿越火线》、《全民枪战2》、《使命召唤》等。
• RTS类：《星际争霸2》、《红色警戒》等。
• TCG类：《炉石传说》、《三国杀》、《英雄杀》等。
• 其他类型：竞速类、格斗动作类、音舞类等。

游戏直播平台与内容

• 主流平台：斗鱼、虎牙、狮吼直播等。
• 内容扩展：从游戏直播向综艺、影视、教育等多领域拓展。
• 变现方式：广告、游戏联运、用户打赏、竞猜等。

电竞媒体发展趋势

• 垂直媒体：电竞媒体在推广与资讯方面发挥重要作用。
• 政策支持：政府推动电竞与传统娱乐融合，电竞成为主流。
• 资本介入：资本市场对电竞媒体的关注度持续提升。

未来展望

• VR电竞：成为未来电竞主流趋势，增强沉浸感。
• 俱乐部发展：电竞俱乐部将进入3.0时代，实现收支平衡。
• 泛娱乐融合：电竞与综艺、影视、教育等领域深度融合。
• 内容精品化：内容成为直播平台竞争的关键，需打造精品内容。

电竞产业链

• 内容提供：涵盖各类电竞产品，形成多样化、精品化格局。
• 赛事运营：赛事环节逐步完善，向体育化发展。
• 直播平台：市场竞争趋近尾声，内容成为核心竞争力。
• 电竞媒体：垂直媒体成为主流，推动电竞行业发展。

结论

中国电子竞技产业正处于高速发展期，政策支持、资本关注、用户增长和技术进步共同推动其成为社会主流。未来，VR技术、泛娱乐融合和内容精品化将是电竞产业发展的关键方向。