2017-易观_中国电子竞技产业年度综合分析2017_33页_4mb

中国电子竞技产业年度综合分析（2017）

核心内容

中国电子竞技产业在2017年迎来了全面爆发，尽管广义网络游戏市场呈下降趋势，但电子竞技产业却持续升温，成为社会主流。该产业的快速发展得益于政策支持、经济环境改善、社会文化变迁和技术进步等多方面因素。同时，资本市场与网络巨头对电竞产业的布局加速了其商业化进程，推动了产业链的逐步完善。

主要观点

• 产业格局：电子竞技产业在2017年进入高速发展期，各细分领域如内容、赛事、直播和媒体逐步完善，形成较为成熟的产业链。
• 用户群体：受互联网影响的80后、90后成为电竞的主要消费群体，他们具有较强的消费能力和较高的用户粘性。
• 市场趋势：电竞内容产品呈现多样化和精品化趋势，MOBA类游戏热度放缓，FPS类游戏则迎来市场拐点。
• 资本介入：2016年1-9月，电竞相关企业获得大量投融资，推动了行业快速发展。
• 直播平台：游戏直播市场迅速增长，平台运营优势明显，市场竞争呈梯队化，内容成为竞争的关键。
• VR电竞：虚拟现实技术成为未来电竞主流趋势，提升沉浸感体验，资本助力其发展。
• 俱乐部发展：电竞俱乐部逐步从1.0时代发展为3.0时代，创建者多元化，管理流程规范化，选手输送更加系统化。

关键信息

电子竞技定义与范畴

• 电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。
• 研究范畴包括电竞产品内容、赛事环节、游戏直播和电竞媒体。

研究方法

• 使用PEST分析法分析政策、经济、社会和技术环境。
• 结合文献资料法、个案研究法和总结归纳法进行市场研究。

市场数据

• 2016年：中国客户端游戏市场中腾讯与网易占据七成以上市场份额；移动游戏发行商中胜利游戏、恺英网络、龙图游戏占据近一半市场份额；移动游戏研发商中腾讯游戏与网易游戏分别占据37.5%和24.1%的市场份额。
• 2016年10月：斗鱼直播与虎牙直播在移动端游戏直播市场分别占据30.5%和25.7%的市场份额。
• 全球市场：2017年全球电子竞技市场规模预计达到4.65亿美元。

政策支持

• 2003年电子竞技被列为第99个体育项目。
• 2013年教育部增设“电子竞技运动与管理”专业。
• 多项政策支持电竞产业发展，包括赛事举办、知识产权保护和青少年引导等。

电竞内容产品

• MOBA类：《英雄联盟》《Dota2》《王者荣耀》等，用户规模趋于饱和。
• FPS类：《穿越火线》《全民枪战2》《使命召唤》等，迎来市场拐点。
• RTS类：《星际争霸2》《红色警戒》等，市场较小但仍有发展。
• TCG类：《炉石传说》《三国杀》等，市场增长迅速。
• 其他类型：包括竞速类、音舞类、格斗类等，内容多样化。

赛事环节

• 赛事运营：赛事逐渐向体育化发展，赛事规则和运营流程逐步完善。
• 职业联赛：如《英雄联盟》LPL、《王者荣耀》KPL等，赛事规模和影响力不断提升。

游戏直播市场

• 平台格局：斗鱼、虎牙等平台占据主要市场份额，用户粘性和变现能力较强。
• 内容拓展：直播内容从单一游戏转向多元化，包括综艺、教育、影视等。
• 创新平台：如狮吼直播，专注于移动电竞，提供双投屏直播技术和多种变现模式。

电竞媒体

• 垂直媒体：电竞媒体在推广和资讯方面发挥重要作用，受到主流关注。
• 数据平台：如玩加赛事，提供赛事数据、竞猜、在线广告等服务，填补市场空白。

未来发展

• 泛娱乐趋势：电竞内容产品、明星跨界、直播内容多元化推动电竞走向泛娱乐。
• VR电竞：成为未来电竞主流趋势，提升沉浸感体验，资本投入加大。
• 俱乐部发展：电竞俱乐部逐步走向规范化和系统化，成为产业发展的关键环节。

结构清晰的总结

1. 电子竞技定义与研究范畴

• 定义：电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动，涵盖内容、赛事、直播和媒体。
• 范畴：研究对象为中国大陆地区电子竞技产业，包括产品内容、赛事、直播和媒体。

2. 市场现状

• 市场趋势：广义网络游戏市场呈下降趋势，但电子竞技产业持续爆发。
• 用户结构：80后、90后为主要用户群体，消费能力强，对电竞有强烈情怀。
• 市场格局：游戏直播市场格局化明显，用户主要集中在第一和第二梯队。

3. 政策与资本支持

• 政策支持：国家体育总局、教育部、发改委等出台多项政策，推动电竞发展。
• 资本布局：2016年1-9月，电竞相关企业获得大量投融资，推动行业快速发展。

4. 电竞内容与产品

• MOBA类：用户规模趋于饱和，热度增速放缓。
• FPS类：迎来市场拐点，满足用户需求，玩法多样化。
• 内容多样化：电竞内容产品涵盖多种类型，包括MOBA、FPS、RTS、TCG等。

5. 赛事环节

• 赛事运营：赛事逐渐体育化，规则和运营流程逐步完善。
• 职业联赛：如LPL、KPL等，赛事规模和影响力持续扩大。

6. 游戏直播平台

• 平台发展：斗鱼、虎牙等平台占据主要市场份额，用户粘性和变现能力强。
• 内容拓展：直播内容从单一游戏转向多元化，包括综艺、教育、影视等。
• 创新平台：如狮吼直播，提供双投屏直播技术和多种变现模式。

7. 电竞媒体发展

• 垂直媒体：电竞媒体在推广和资讯方面发挥重要作用，受到主流关注。
• 数据平台：如玩加赛事，提供赛事数据、竞猜、在线广告等服务，填补市场空白。

8. 未来趋势

• 泛娱乐趋势：电竞内容产品、明星跨界、直播内容多元化推动电竞走向泛娱乐。
• VR电竞：成为未来电竞主流趋势，提升沉浸感体验，资本投入加大。
• 俱乐部发展：电竞俱乐部逐步走向规范化和系统化，成为产业发展的关键环节。