2017年-数据局_易观：中国电子竞技产业年度综合分析2017_33页_4mb

中国电子竞技产业年度综合分析2017

核心内容概述

2017年，中国电子竞技产业在整体网络游戏市场下行趋势中实现爆发式增长，成为社会主流。电子竞技作为智力对抗运动，涵盖内容、赛事、直播和媒体等多个环节，正逐步向体育化、职业化方向发展。资本市场的关注与网络巨头的布局推动了电竞行业的繁荣，同时技术进步和用户消费习惯的改变为电竞带来了新的发展机遇。

主要观点

• 电子竞技成为市场热点：尽管广义网络游戏市场呈下降趋势，但电子竞技产业持续升温，成为重要的经济文化板块。
• 用户结构变化：受互联网影响，80后、90后成长为社会中坚力量，消费能力强，推动电竞发展。
• 赛事体系逐步完善：赛事环节向职业体育化发展，形成较为规范的运营体系。
• 游戏直播市场崛起：直播平台运营优势明显，市场竞争呈梯队化，内容成为关键。
• 电竞媒体发展迅速：垂直类电竞媒体受到主流关注，成为电竞产业链的重要一环。
• VR电竞成为未来趋势：虚拟现实技术与电竞结合，增强沉浸感，成为新的发展方向。
• 俱乐部发展进入新阶段：俱乐部创建者多元化，运营流程规范化，收入来源多样化。

关键信息

电子竞技定义与范畴

• 电子竞技：电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动，属于智力对抗运动。
• 研究范畴：涵盖电子竞技产品内容、赛事环节、游戏直播和电竞媒体四个方面。

研究方法

• PEST分析法：从政策、经济、社会、技术四个维度分析电竞产业。
• 文献资料法：利用易观内部资料与理论结合进行市场分析。
• 个案研究法：分析国内成功案例，增强报告实证性。
• 总结归纳法：对研究内容进行系统总结。

易观发现

• 网络游戏市场：2016年广义网络游戏市场规模为1463.0亿元，呈下降趋势。
• 全球电竞市场：2017年预计达到4.65亿美元。
• 用户结构：2015年6月中国网民中20-39岁占比超过一半。
• 市场格局：2016年第3季度客户端游戏市场腾讯与网易占据70%以上，移动游戏市场腾讯与网易也占据主导地位。
• 直播市场：2016年10月斗鱼直播与虎牙直播分别占据移动端游戏直播市场30.5%与25.7%的份额。

易观观点

• 电子竞技产业处于高速发展期，内容产品格局稳定且多样化。
• MOBA类游戏热度增速放缓，FPS类游戏迎来市场拐点。
• 电竞赛事逐步体育化，游戏直播市场运营优势明显。
• 电竞媒体产业迎来发展机遇，垂直类媒体受到关注。

易观建议

• 泛娱乐趋势明显，电竞各领域呈现跨界发展。
• VR电竞将成为未来主流趋势。
• 电竞俱乐部迎来发展契机。
• 游戏直播平台竞争进入尾声，内容成为关键因素。

产业趋势与未来发展

泛娱乐趋势

• 电竞内容产品融合多种类型，吸引不同用户群体。
• 明星跨界参与电竞，如周杰伦成为英雄联盟形象大使并投资“J战队”。
• 游戏直播内容向综艺、教育等多领域扩展，形成“直播+”模式。

VR电竞趋势

• VR技术提升用户沉浸感，与娱乐结合，推动电竞发展。
• 资本对VR娱乐层投资增加，游戏、直播等娱乐应用领先于其他消费领域。

俱乐部发展

• 俱乐部创建者从个人扩展至资本市场、网络巨头、大型企业、传统企业及政府。
• 俱乐部运营流程规范化，收入来源多元化，形成稳定发展。

游戏直播平台

• 竞争进入尾声，内容成为核心竞争力。
• 平台需拓展直播内容至影视、综艺、教育等领域，打造综合内容生态。

总结

2017年中国电子竞技产业在政策、经济、社会和技术等多方面因素推动下，实现快速发展。游戏直播市场逐步成熟，电竞内容产品多样化，赛事体系规范化，VR电竞成为未来趋势。随着资本和网络巨头的持续投入，电竞俱乐部和媒体产业迎来新的发展机遇。整体而言，电子竞技产业正处于高速发展阶段，未来将更加注重内容创新与多元化发展，形成更加完善的产业生态。