【云合数据】2022年网络电影年度报告_18页_4mb

2022年网络电影年度报告总结

核心内容

2022年，国产网络电影进入规范化、标准化、专业化发展新阶段，标志着行业管理从备案登记走向发放行政许可。网络电影市场呈现出精品化、多元化的发展趋势，行业集中度提升，市场进入崭新发展阶段。

主要观点

• 网络电影在政策扶持下，坚持内容为本，聚焦重大主题，根植现实生活，推动高质量发展。
• 云影院首映模式的推出，提高了分账比例，增强了市场透明度，促进了网络电影的市场化进程。
• 行业在降本增效背景下，提质减量趋势明显，上新影片数量减少，但部均播放表现提升。
• 营销方式更加多元化和可量化，短视频内容种草成为重要营销手段，平台协同内外宣推提升营销效果。

关键信息

政策环境

• 6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片实施发行许可管理制度，《金山上的树叶》成为第一部获得“网标”的网络电影。
• 9月，国家广播电视总局公布了“弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦”主题原创网络视听节目推选结果，8部网络电影获奖。
• 12月，国家广播电视总局办公厅发布《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》，明确实施发行许可管理制度。

市场环境

• 截至2022年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.95亿，用户规模增速放缓。
• 2022年线上电影正片有效播放387亿，同比缩减15%；网络电影正片有效播放97亿，同比缩减13%。
• 网络电影在线上电影市场中的占有率保持稳定。

行业规模

• 2022年网络电影上新量为388部，同比减少30%；其中以点播付费模式上新的影片共13部，同比增加7部。
• 2022年上新网络电影的部均有效播放为1582万，同比增长16%；有效播放破千万的影片在新片中的占比达46%。
• 分账破千万影片数量为53部，同比减少15部。

分账榜

• 2022年网络电影分账票房榜TOP20（不含点播付费模式）中，《盲战》以4097万分账票房位居榜首。
• 2022年爱奇艺云影院首映模式票房榜TOP10中，《盲战》以3302万片方总分账金额位居榜首，其他影片如《目中无人》《倚天屠龙记之九阳神功》等表现突出。

高质量发展

• 2022年网络电影制作成本分布中，74%的影片制作成本超过600万，成本过千万的影片占比由30%回落至24%。
• 动作类型继续领跑，惊悚、悬疑成为热门题材。主旋律影片如《特级英雄黄继光》分账破千万，并收获豆瓣8.1的高分。
• 网络电影在内容制作、发行模式、商业模式等方面不断创新，提升市场竞争力。

发行模式

• 拼播发行成为主流，2022年拼播网络电影数量达到114部，占新片的29%，累计正片有效播放35亿，同比上涨120%。
• 爱奇艺作为主要平台，88%的拼播影片选择上线其平台，进一步巩固市场地位。

商业模式

• 爱奇艺推出云影院首映模式，提高分账比例至90%，并公开票房数据和用户画像，增强市场透明度。
• 各平台加强营销合作，如爱奇艺与抖音达成二创激励计划，优酷推出营销奖励计划，提升营销效果。

平台服务

• 爱奇艺通过“青创·电影计划”搭建投融资平台，增强项目扶持力度。
• 完善云影院基础建设，上线七端通用平台（手机、平板、电脑、电视、VR、车载、智能家居）。
• 与抖音合作，实现短视频至长视频的直接导流，提升用户转化率。

营销方法

• 自主营销成为行业共识，营销成本稳定增长至合理规模。
• 短视频话题累计播放量达到1211亿，同比增长12%。
• 第三方数据服务平台两比特科技推出千乘营销天眼系统，对线上内容的营销动作进行实时监测，提升营销效果可量化性。

结语与展望

2022年，网络电影在政策扶持和行业调整下，呈现出提质减量、精品化、多元化的发展趋势。未来，网络电影将更加直面观众与市场，通过开发更具商业性的类型、深化题材和故事创新、引入更有号召力的主创阵容，实现票房天花板的突破，打造属于网络电影的“高峰”。