中国电影家协会：2021年中国网络电影行业年度报告_18页_4mb

中国网络电影行业2021年度总结

核心内容概述

2021年是中国网络电影行业迈向成熟的重要一年，行业在政策引导、内容提升、商业模式创新等方面取得了显著进展。面对疫情带来的挑战，网络电影行业通过内容质量的提升和发行模式的优化，实现了市场稳定发展。全年网络电影行业持续贯彻“十四五”规划精神，坚持守正创新，推动高质量内容创作，强化社会责任，助力中国电影产业整体发展。

主要观点

• 行业转型加速：网络电影正从新兴形态向成熟产业转型，行业结构持续优化，优质内容逐步占据主导地位。
• 内容质量提升：观众对内容品质的关注度显著提升，现实主义与主旋律题材表现突出，成为市场主流。
• 商业模式创新：PVOD模式正式引入，推动多元化发行，平台间合作更加开放透明，拼播影片数量与播放量均实现大幅增长。
• 营销生态构建：短视频成为主要推广渠道，自主营销占比提升，平台营销能力逐步增强。
• 政策环境支持：国家出台多项政策鼓励网络电影承担更多社会使命，推动内容创作与传播的规范化、高质量化。

关键信息

政策环境

• 国家广播电视总局：发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，强调内容创作与传播的高质量发展。
• 国家电影局：发布《“十四五”中国电影发展规划》，提出2035年建成电影强国的目标。
• 平台政策支持：
  • 4月优酷升级分账规则，开放平台数据服务。
  • 5月爱奇艺推出云影院品牌，建立点播付费分账体系。
  • 8月、10月腾讯视频与优酷上线广告资源服务。
  • 12月腾讯视频推出“创新赛道扶持计划”，提升创新影片的市场回报。

市场表现

• 全行业上新数量：2021年全平台网络电影上新551部，同比减少28%。
• 部均播放量：部均正片有效播放达1363万，同比增长37%。
• 票房贡献：网络电影正片有效播放累计112亿，占线上电影市场的25%，同比增长4个百分点。
• 分账票房：全年分账票房总规模达19.6亿，其中68部影片分账票房破千万，占比达27%。
• 行业结构优化：正片有效播放破千万影片占比39%，较2020年增长8个百分点。

行业生态

• 拼播模式增长：拼播影片数量39部，同比增加18部，累计正片有效播放同比上涨3倍。
• PVOD模式兴起：6部纯网发行的PVOD影片在点播期间累计正片有效播放达4.9亿，占新片的6.6%。
• 档期效应显著：春节档、国庆档等传统档期对网络电影票房贡献突出，平台也尝试打造“专题档期”，如“港片大牌档”“科幻季”等。

营销方法

• 自主营销普及：85%的新片进行自主营销，同比增加32个百分点。
• 短视频推广主导：短视频成为主要推广渠道，全年累计播放量达1085亿，同比增长32%。
• 平台营销能力提升：各平台推出专属广告位，优化个性化推荐和商业化营销体系。

行业趋势

• 内容为王：优质内容成为行业核心竞争力，观众审美更加多元化，注重人文关怀与社会价值。
• 技术融合：平台积极探索新技术应用，推动内容与科技深度融合。
• 合作协同：平台间合作更加紧密，推动行业协同发展，提升整体影响力。
• 创新题材涌现：科幻、女性视角、现实主义等题材表现亮眼，推动行业内容赛道多元化。

展望与建议

2022年，网络电影行业将坚持内容为本，积极创新，深化合作，推动行业高质量发展。在《中国网络电影从业者自律共识》的指导下，行业期待以有情怀、有担当、有品味的作品构建独特的话语体系，讲好“中国故事”，提升国际影响力。同时，鼓励技术创新，探索元宇宙等新概念，推动网络电影向更高层次发展。

附录：重要数据统计

• 网络电影上新量：551部（同比减少28%）。
• 正片有效播放量：112亿（占线上电影市场25%）。
• 分账票房破千万影片：68部（占比27%）。
• PVOD影片播放量：4.9亿（占新片6.6%）。
• 拼播影片播放量：同比上涨3倍。

中国网络电影从业者自律共识

• 大历史观、大时代观：倡导从业者树立正确价值观，创作高质量作品。
• 以人民为中心：让人民成为主角，弘扬社会主义核心价值观。
• 守正创新：坚持内容为王，推动文化自信与文艺创新。
• 社会责任：鼓励网络电影承担更多社会使命，传播正能量。
• 行业风气建设：倡导德艺双馨，营造健康、积极的行业生态。

创作团队

• 总顾问：吴曼芳
• 总策划：韩志杰、李捷、杨向华
• 总编辑：常斌、陈晓华、李雪琳、宋佳、赵梦燃
• 撰写团队：云合数据（胡佳雪、李红梅、郑云霞）
• 数据支持：爱奇艺（李桦、孙雪）、腾讯视频（宋爽、姚玲）、优酷（吴毅婵、张琦）、云合数据（李荣光、李萨、刘浩、宋梦媛）

中国电影家协会网络电影工作委员会

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