电通安吉斯2019全球广告支出预测报告-2019.1-11页_1mb

报告摘要

全球广告支出预测总结（2019年）

核心内容

2019年全球广告支出预计增长 3.8%，达到 6,250亿美元，反映出全球经济的持续复苏。然而，这一增速较2018年的 4.1% 有所放缓，表明市场增长进入温和阶段。同时，部分市场因政治和经济因素出现增长放缓，而其他市场则因重大事件或创新技术推动保持强劲增长。

主要观点

全球广告支出温和增长：2019年全球广告支出预计增长 3.8%，而2020年预期回升至 4.3%。
数字媒体主导广告市场：数字媒体广告支出预计增长 12%，达到 2,540亿美元，占全球广告支出的 41.4%，2020年将升至 43.8%。
移动广告持续增长：移动广告支出增长 18.5%，占全球广告支出的 28%，成为增长最快的平台。
电视媒体占比持续下滑：电视广告支出在全球广告支出中的占比预计为 34.1%，为自2000年以来的最低水平，2019年增速为 0.5%，2020年预计回升至 1.6%。
传统媒体面临挑战：报纸和杂志广告支出持续下滑，尤其在澳大利亚、德国等市场。但户外广告（OOH）增长最快，预计增长 4%。
在线视频广告增长显著：在线视频广告支出预计增长 20%，成为数字媒体广告增长最快的类别。
社交媒体广告稳步增长：社交媒体广告支出预计增长 18.4%，占数字媒体广告支出的 3.3%。
市场差异明显：部分市场如印度、加拿大、美国等增长强劲，而俄罗斯则因经济压力出现大幅放缓。

关键信息

全球广告支出预测

市场	2018年实际增长	2019年预测增长	2020年预测增长
全球	4.1% (3.9%)	3.8% (3.8%)	4.3%
美国	3.4% (3.4%)	3.0% (3.1%)	3.6%
加拿大	3.7% (2.3%)	5.2% (5.1%)	5.1%
英国	6.5% (4.2%)	6.1% (4.7%)	7.1%
中国	7.8% (6.5%)	7.0% (6.0%)	6.4%
印度	9.6% (10.5%)	10.6% (11.1%)	11.6%
日本	0.2% (1.5%)	0.6% (1.2%)	2.4%

数字媒体广告支出预测

媒体类型	2018年实际占比	2019年预测占比	2020年预测占比
电视	35.4% (35.5%)	34.1% (34.5%)	33.2%
报纸	8.0% (8.1%)	7.1% (7.2%)	6.3%
杂志	5.0% (5.0%)	4.5% (4.5%)	4.1%
电台	6.2% (6.1%)	6.0% (6.0%)	5.8%
数字媒体	38.5% (38.4%)	41.4% (41.1%)	43.8%

移动广告趋势

移动广告支出预计增长 18.5%，占全球广告支出的 28%。
在中国，移动广告支出在数字媒体广告中的占比预计首次超过 75%。
在印度，移动广告支出预计增长 45%，显示强劲增长潜力。
2020年，移动广告支出在全球广告支出中的占比预计超过 30%。

在线视频广告

在线视频广告支出预计增长 20%，成为数字媒体广告中增长最快的类别。
在美国，预计 25.3% 的在线视频广告支出来自 YouTube。
在英国，预计2020年在线视频广告支出在显示广告中的占比将超过 50%。

社交媒体广告

社交媒体广告支出预计增长 18.4%，占数字媒体广告支出的 3.3%。
社交媒体用户数量预计从2017年的 24.6亿 增长至2021年的 27.7亿。

传统媒体趋势

电视广告支出在全球占比预计为 34.1%，为自2000年以来最低。
报纸和杂志广告支出持续下滑，尤其在澳大利亚和德国。
OOH广告支出增长最快，预计增长 4%，占比达到 6.3%。

结论

2019年全球广告市场将呈现结构性变化，数字媒体尤其是移动和在线视频广告将继续引领增长，而传统媒体如电视、报纸和杂志则面临持续下滑的压力。尽管存在政治和经济不确定性，如英国脱欧和俄罗斯经济挑战，但全球广告支出仍有望保持温和增长。广告主将更加重视数字平台的互动性和精准性，同时探索传统媒体的创新形式以增强品牌影响力。

展开完整摘要