2017年6月广告支出预测报告_37页-49mb

电通安吉斯集团广告支出预测报告（2017年6月）

核心内容

本报告由电通安吉斯集团发布，分析了2016年至2018年全球及各地区广告支出的增长趋势，强调了数字技术对传统广告形式的颠覆性影响。报告指出，尽管全球面临政治和经济的不确定性，但数字媒体（尤其是移动媒体和付费搜索）正迅速崛起，成为广告支出增长的主要驱动力。

主要观点

• 全球广告支出增长放缓：2017年全球广告支出增长预计为3.8%，较2016年的4.8%有所下降；预计2018年将回升至4.3%。
• 数字广告崛起：2018年，数字广告将首次超过电视广告，成为全球广告支出份额最大的媒体，预计占37.6%。
• 移动媒体主导数字广告：2017年，移动媒体广告支出在全球数字广告中占比达56%，预计2018年增长至1161亿美元。
• 付费搜索超越纸质广告：2018年，付费搜索预计占广告支出份额14.6%，超过传统纸质广告（报纸和杂志）的13.8%。
• 新兴市场增长强劲：印度、俄罗斯、罗马尼亚、立陶宛和阿根廷是2017年全球增长最快的新兴市场，其中印度增长率高达13.0%。
• 电视广告仍具影响力：尽管数字媒体崛起，电视广告仍是许多国家的主要支出来源，尤其在巴西、西班牙和英国等市场。

关键信息

全球广告支出增长预测

区域广告支出增长预测

主要媒体支出增长趋势

主要市场趋势

• 北美：2017年增长3.6%，2018年增长4.0%，占全球广告支出的39%。
• 英国：2017年增长4.0%，2018年增长5.9%，数字媒体占广告支出的56.5%。
• 德国：2017年增长2.6%，2018年增长3.0%，数字媒体支出首次超过电视。
• 中国：2017年增长6.0%，2018年增长5.4%，数字媒体占广告支出的54.3%。
• 印度：2017年增长13.0%，2018年增长12.2%，数字媒体占广告支出的16%。
• 俄罗斯：2017年增长9.8%，2018年增长7.8%，数字媒体占广告支出的39.5%。
• 巴西：2017年增长2.1%，2018年增长5.0%，电视广告占65%，数字广告占20%。

数字媒体增长驱动因素

• 移动媒体：2017年增长30.1%，2018年增长24.4%，成为数字广告增长的主要来源。
• 在线视频：2017年增长32.4%，2018年增长25.4%，预计在视频广告中占50%以上。
• 社交媒体：2017年增长28.9%，2018年增长23.1%，在移动设备上尤为活跃。
• 程序化购买广告：2017年增长25.4%，2018年增长22.4%，成为广告行业的重要趋势。

未来展望

• 2018年全球趋势：数字广告将首次超过电视广告，成为最大媒体类型。
• 技术应用：虚拟现实、人工智能和语音激活等技术潜力巨大，但目前仅有8%的品牌计划使用VR。
• 新兴市场：新兴市场继续推动广告支出增长，反映经济影响力转移的趋势。
• 2020年预测：在一些市场如西班牙和英国，数字媒体预计将在2020年超过电视广告支出。

结论

报告指出，数字技术正在改变广告行业的格局，移动媒体和付费搜索成为主要增长引擎。尽管全球面临不确定性，但广告市场仍表现出韧性，新兴市场在推动增长中发挥着关键作用。未来，随着技术的进一步发展和市场的成熟，广告行业将更加依赖数字媒体，同时需要应对传统媒体的衰退和新兴市场带来的机遇。