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电通安吉斯集团全球广告支出预测报告总结

核心内容

电通安吉斯集团发布了2019年全球广告支出预测报告，涵盖2018年至2020年的市场趋势与增长预测。报告指出，尽管全球经济面临不确定性，全球广告支出仍保持稳定增长，数字媒体成为推动增长的核心动力。

主要观点与关键信息

全球广告支出增长预测

• 2019年全球广告支出增长：预计增长3.6%，总额达6099亿美元。
• 2020年增长预期：预计增长4.1%，恢复至2018年4.3%的增幅水平。
• 经济环境影响：2019年初增长放缓，但整体趋势稳定，有望在2020年恢复。

数字媒体主导增长

• 数字媒体占比：预计2019年占全球广告支出的41.8%，2020年将升至44.5%。
• 数字媒体增长：预计2019年增长11.5%，达到2497亿美元。
• 数字媒体市场数量：在分析的市场中，数字媒体广告支出占比最大的市场从2018年的21个增至2019年的26个。

移动平台成为增长焦点

• 移动广告增长：预计2019年增长21.4%，2020年将占全球广告支出的近三分之一。
• 移动广告占比：2019年移动广告占全球广告支出的28.4%，预计2020年上升至32.0%。
• 移动视频消费：2019年移动视频广告规模预计超过290亿美元，占视频广告总量的50%，较2018年提升10个百分点。

社交媒体持续增长

• 社交媒体广告增长：2019年预计增长19.8%，2020年将增长19.0%。
• 用户增长：社交媒体用户预计从2018年的26.2亿增至2021年的30亿。
• 平台推动：Instagram Stories、Snapchat、TikTok等社交视频平台推动了在线视频广告的增长。

市场表现亮点

• 英国市场：尽管面临脱欧不确定性，广告支出增长上调至6.3%，数字媒体广告支出预计连续第十年实现两位数增长（10.4%）。
• 印度市场：2019年增长上调至11.4%，主要得益于板球世界杯的推动。
• 巴西市场：2019年增长上调至8.8%，受益于总统Bolsonaro的政策改革和旅游开放。

电视与传统媒体趋势

• 电视广告支出：2019年预计下滑0.1%，2020年略有复苏，增长0.6%。
• 报纸与杂志：广告支出占比持续下降，预计2019年报纸占比7.1%，杂志占比4.5%。
• 广播与户外媒体：保持相对稳定，广播广告支出增长6.1%，户外媒体广告支出增长6.3%。

研究方法

• 数据来源：基于电通安吉斯集团旗下各品牌的数据及本地市场专长。
• 预测方法：采用自下而上的方法，对59个市场按媒体类型进行预测。
• 数据调整：不含议价折扣，扣除广告代理商佣金，以现价和当地货币计算，全球和地区数据转换为美元。

图表说明

图表一：2018-2020年全球广告支出增长预测（精选市场）

• 全球：2018年实际增长4.3%，2019年预测增长3.6%，2020年预测增长4.1%。
• 北美地区：增长趋势稳定，2019年预测增长3.2%，2020年预测增长3.7%。
• 西欧地区：2019年增长2.8%，2020年增长3.1%。
• 亚太地区：2019年增长4.0%，2020年增长4.9%。

图表二：2018-2020年全球广告支出占比按媒体类型细分

• 电视：占比从34.9%下降至32.4%。
• 数字媒体：占比从39.0%上升至41.8%，预计2020年达到44.5%。

图表六：2018-2020年全球广告支出占比按数字媒体子类型细分

• 展示广告：占比从13.1%上升至13.7%，预计2020年达到14.4%。
• 在线视频：占比从6.2%上升至7.2%，预计2020年达到8.1%。
• 社交媒体：占比从3.1%上升至3.6%，预计2020年达到4.1%。
• 付费搜索：占比从15.1%上升至15.8%，预计2020年达到16.4%。

结论

全球广告支出在2019年预计增长3.6%，数字媒体将继续主导增长，移动平台和视频广告成为主要增长引擎。尽管电视广告支出增速放缓，但社交媒体和在线视频广告表现强劲。英国、印度和巴西等市场展现出较强的适应力和增长潜力，为全球广告行业提供了积极的发展信号。