2016年-数据局_凯络：广告支出预测报告_17页_3mb

报告摘要

凯络广告支出预测报告总结

核心内容概述

凯络媒体于2016年9月发布了全球广告支出预测报告，显示2016年全球广告支出总额预计增长 4.4%，达到 5482亿美元。2017年，全球广告支出预计增长 4.0%，达到 5704亿美元。数字媒体作为核心驱动力，预计在2016年增长 15.6%，2017年增长 13.6%，占据全球广告支出的 27.7% 和 30.2%。电视广告仍为最大支出类别，占 41.1%，预计2017年略有下降至 40.3%。纸质广告持续下滑，预计2016年减少 5.5%，2017年减少 4.7%。

主要观点与关键信息

全球市场趋势

增长势头：全球广告市场整体保持增长，数字媒体推动增长速度远超其他媒体形式。
数字媒体：数字媒体在2016年和2017年分别增长 15.6% 和 13.6%，预计在2017年成为全球广告支出的主要增长引擎。
电视广告：尽管数字媒体增长迅速，电视广告仍占最大份额（2016年41.1%），预计2017年保持稳定增长，但份额略有下降。
纸质广告：持续下降趋势，预计2016年减少 5.5%，2017年减少 4.7%。

区域分析

北美洲：
- 2016年增长 5.0%，预计2017年增长 3.8%。
- 美国是主要增长动力，预计2016年增长 5.0%，2017年增长 3.8%。
- 数字媒体占美国广告支出的 27.8%，预计2017年增长至 30.5%。
西欧：
- 2016年增长 2.9%，2017年增长 2.7%。
- 英国是西欧增长最快的市场，预计2016年增长 5.4%，2017年增长 4.6%。
- 数字媒体在英国占 53.6%，预计2017年增长至 57.2%。
中欧和东欧：
- 2016年增长 4.7%，2017年增长 5.5%。
- 俄罗斯是该地区增长最快市场，预计2016年增长 6.2%，2017年增长 5.2%。
亚太地区：
- 2016年增长 3.9%，2017年增长 4.2%。
- 印度是亚太地区增长最快的市场，预计2016年增长 12.0%，2017年增长 13.9%。
- 中国广告市场进入“新常态”，预计2016年增长 5.7%，2017年增长 5.5%。
拉丁美洲：
- 2016年增长 10.0%，2017年增长 9.8%。
- 巴西因经济危机，增长有所放缓，预计2016年增长 4.8%，2017年增长 4.5%。
中东和北非地区：
- 2016年增长 1.2%，2017年增长 2.0%。
- 埃及和卡塔尔是该地区增长较快的国家。

媒体分类增长趋势

媒体类型	2016年增长率	2017年增长率
电视广告	3.0% (3.1%)	2.3% (2.9%)
报纸广告	-7.1% (-5.4%)	-5.9% (-4.1%)
杂志广告	-2.5% (-1.7%)	-1.6% (-1.1%)
广播广告	2.4% (2.2%)	0.6% (0.7%)
影院广告	4.5% (2.8%)	4.6% (5.0%)
户外广告	3.5% (3.4%)	3.4% (3.8%)
数字媒体广告	15.6% (15.0%)	13.6% (13.6%)

数字媒体子类增长

子类	2016年增长率	2017年增长率
展示广告	12.4% (11.6%)	9.6% (8.7%)
在线视频	41.3% (34.7%)	32.8% (31.2%)
社交媒体	35.3% (29.8%)	28.7% (25.2%)
付费搜索	12.3% (10.6%)	11.6% (10.3%)
移动媒体	48.8% (37.9%)	38.9% (30.1%)