cnnic-社会大事件与网络媒体影响力研究报告_41页_1mb

社会大事件与网络媒体影响力研究总结

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2009年7月发布，旨在分析网络媒体在2008年社会大事件中的传播机制及影响力。报告通过调研1265名网络媒体用户，分析了用户在大事件前后的媒体选择、行为变化和态度转变，探讨了网络媒体的发展现状、特征及未来趋势。

主要观点

网络媒体发展现状

• 截至2009年6月，中国网民规模达到3.38亿，互联网普及率为25.5%；网络媒体用户规模达2.66亿，半年增长率达13.7%。
• 网络媒体用户主要集中在城镇地区，城乡比例为78.8:21.2，且东西部发展不平衡。
• 网络媒体在信息传播中具有自由的传播时间、无限的传播空间、高度的综合能力、多元的传播方式等优点，但也存在缺乏严谨性、缺乏深刻性、缺乏权威性等缺点。

大事件与媒体形式

• 在汶川地震期间，87.4%的网民通过网络获取相关信息，网络媒体使用率超过电视。
• 奥运期间，84.2%的网民选择电视作为主要信息来源，比网络媒体高22个百分点。
• 2009年，52.1%的网民表示获取新闻时首选互联网，84.3%的用户认为网络是了解重大事件的第一渠道，89.2%的用户认为网络信息是电视和报纸看不到的。

用户行为分析

• 2009年，网民每天浏览新闻的平均时长为55.9分钟，其中39.8%的用户在30-59分钟之间。
• 72.0%的用户表示2009年花在互联网上的时间增加，86.2%的用户上网看新闻的次数增加。
• 奥运期间网络媒体用户在首选网站上使用率前三为：浏览文字报道 > 观看视频 > 看图片；奥运后变为：浏览文字报道 > 看图片 > 观看视频。

用户态度与信任度

• 网络媒体用户对互联网信息渠道价值高度认同，68.3%的用户表示使用的新闻网站数量增加。
• 63.7%的用户认为互联网上的新闻报道是可信的，但网络媒体的信任度仍需提升。
• 47.3%的用户表示2009年在互联网上发表个人观点和建议的频率增加，显示网络媒体的自媒体属性正在增强。

关系传播能力

• 77.7%的用户经常与朋友讨论网上信息，54.2%的用户更喜欢论坛、博客中产生的信息。
• 随着网络化程度加深，关系传播的影响力逐渐增强，成为网络媒体价值的重要体现。

用户结构分析

• 性别分布：男性用户占比高于女性近15个百分点。
• 年龄分布：以10-40岁为主，其中20-29岁用户占比最高（42.6%），19岁以下用户占比22.3%。
• 学历分布：高中、中专、技校学历用户占比达41.3%。
• 职业分布：专业技术人员、个体户和自由职业者比例略高，职业分布较为分散。
• 收入分布：低收入和中高收入用户比例略高，500元以下和2000元以上用户占比较高。

关键信息

• 网络媒体用户增长：2009年半年内网络媒体用户增长3201万人，显示网络媒体发展迅速。
• 大事件对用户行为的影响：大事件促使用户关注内容多样化，网络媒体的参与度、互动性、信息获取渠道均有所提升。
• 媒体形式选择变化：在社会事件中，网络媒体成为信息获取的重要渠道，但在观赏性强的事件中，电视仍占主导地位。
• 用户忠诚度与品牌变化：奥运期间部分用户流失，但多数在2009年重新选择原首选网站，如新浪、搜狐、腾讯等。
• 网络媒体的未来发展：随着技术进步，网络媒体将向细分化、专业化、个性化方向发展，成为主流媒体形式之一。

结论

• 网络媒体在社会大事件中发挥重要作用，尤其在汶川地震期间，成为信息获取的主要渠道。
• 社会大事件提升了网络媒体的影响力，促进了其发展，但也暴露了信息真实性、公信力等问题。
• 网络媒体的自媒体属性和关系传播能力逐渐增强，成为推动社会互动和舆论表达的重要工具。
• 网络媒体用户结构呈现多样化趋势，需根据不同用户群体提供个性化服务。
• 互联网作为新兴媒体，其地位仍需提升，需通过技术发展、信息管理、法律完善等手段，增强其公信力和传播力。

图表概览

• 图1：2002-2009.6月网络媒体用户规模和使用率
• 图2：网络媒体用户与网民总体的城乡分布对比
• 图3：网络媒体用户的区域分布
• 图4：汶川地震期间网民的媒体形式选择
• 图5：奥运会期间网民的媒体形式选择
• 图6：2009年网民首选媒体方式
• 图7：2009年网络媒体用户网上看新闻时长
• 图8：网络媒体用户上网设备分布
• 图9：奥运期间和2009年网民上网关注内容对比
• 图10：奥运期间和2009年网民的应用行为
• 图11：奥运期间和2009年新浪首选用户关注内容对比
• 图12：奥运期间和2009年搜狐首选用户关注内容对比
• 图13：奥运期间和2009年腾讯首选用户关注内容对比
• 图14：奥运期间新浪流失首选用户2009年首选网媒品牌
• 图15：奥运期间搜狐流失首选用户2009年首选网媒品牌
• 图16：奥运期间腾讯流失首选用户2009年首选网媒品牌
• 图17：奥运会后各网站首选用户的行为变化趋势
• 图18：大事件前后各网站首选用户的新增与流失对比
• 图19：大事件后搜狐网新增首选用户来源
• 图20：网络媒体用户性别分布
• 图21：网络媒体用户年龄分布
• 图22：网络媒体用户学历分布
• 图23：网络媒体用户职业分布
• 图24：网络媒体用户收入分布

表格概览

• 表1：主要媒体形式对比分析
• 表2：奥运后重新首选新浪的用户上网关注内容的变化
• 表3：奥运后重新首选腾讯的用户上网关注内容的变化
• 表4：奥运前后网络媒体用户满意度对比
• 表5：网络媒体用户对互联网信息渠道价值的认同度
• 表6：网络媒体用户对互联网的信任度
• 表7：网络媒体用户对互联网的自媒体属性认同度
• 表8：网络媒体用户对互联网的“关系传播”价值的认同度