2020年网络媒体发展趋势洞察_34页_4mb

2020年网络媒体发展趋势洞察总结

核心内容

2020年，中国网络媒体生态持续发展，呈现出内容生产创新、场景拓宽、触点多元化和价值延伸等四大主要趋势。网络媒体在传媒产业中的占比不断上升，成为推动行业增长的重要力量。

主要观点

1. 网络媒体生态全景

• 中国传媒产业保持稳定增长，2018年总规模突破2万亿，2019年达到2.3万亿。
• 自2012年起，网络媒体在传媒产业结构中的占比不断提升，2018年互联网占比超过65%，其中移动互联网占比达51%。
• 广播电视广告、报刊收入持续下滑，而网络广告、网络游戏等保持增长。
• 直播成为2020年用户规模增长幅度最大的网络媒体形态，受电商直播带动，用户规模提升29%。

2. 网络媒体发展四大趋势

趋势一：内容生产创新

• 技术演进推动内容生产形式多样化，如5G全息异地同屏访谈、云直播等。
• 以新华社和第一财经为例，利用新技术实现内容形式创新，提升传播效果。

趋势二：内容场景拓宽

• 垂直内容社区积极“出圈”，拓展至更广泛的用户群体。
• B站和小红书等平台通过多元化内容和精准运营，吸引了大量年轻用户。

趋势三：内容触点多元

• 媒体内容触点从“两微一端”向全平台矩阵扩展，形成IP矩阵。
• 中央电视台等传统媒体积极拓展新媒体平台，如抖音、微博等，提升传播力与影响力。

趋势四：内容价值延伸

• 商业赋能：广电机构布局MCN业务，参与内容带货产业链建设，如东方购物与阿里合作，实现销售额突破一亿。
• 政务赋能：政务类新媒体用户规模庞大，如“上海发布”等平台提供高效便民服务，提升政府形象。
• 基建赋能：参与智慧城市建设，如河北广电与华为、中国电信合作打造“4K+5G+AI”应用，推动城市运行效率提升。
• 公益赋能：网络媒体在疫情期间发挥重要作用，如央视5G直播雷神山、火神山建设，第一财经疫情地图H5工具等，成为舆论引导和信息传播的重要渠道。

关键信息

内容生产创新

• 新华社在两会期间首次尝试5G全息异地同屏访谈，实现跨地域实时交流。
• 第一财经推出“云上会”活动，助力企业复工复产，单场活动全网流量超610万。

内容场景拓宽

• B站作为以动画、游戏、科技等为主题的亚文化社区，内容观看量持续增长。
• 小红书在2019年数码科技类内容增长11.4倍，月活用户达数百万。

内容触点多元

• 主流广电媒体通过拓展新媒体平台，如抖音、微博、快手等，实现用户增长与传播效果提升。
• 中央电视台“主播说联播”栏目入驻抖音后粉丝量迅速达到近1500万。

内容价值延伸

• 商业方面，广电机构通过MCN业务拓展内容带货产业链，提升用户消费体验。
• 政务方面，在线政务服务用户规模达6.94亿，政务类新媒体平台如“上海发布”提升服务效率与用户粘性。
• 基建方面，推动“4K+5G+AI”等智慧城市建设，提升城市运行效率。
• 公益方面，网络媒体在疫情期间发挥重要作用，如央视直播雷神山、火神山建设，第一财经疫情地图H5工具等，实现信息传播与社会动员。

发展展望

网络媒体正从“全媒体”向“智媒体”加速发展，内容服务从单纯的信息提供向更丰富的服务形态转变，媒体矩阵从“两微一端”向多平台、多形式扩展，逐步击穿圈层，覆盖更多用户场景。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、新榜、《传媒蓝皮书-中国传媒产业发展报告（2020）》、《2018中国传媒产业发展报告》、CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》、CTR《2020中国媒体市场趋势报告》、CSM《疫情期间用户媒介接触行为调查》、克劳锐《四大平台KOL粉丝分析研究报告》等。

版权声明

本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司所有。未经授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部内容。

关于我们

• 报告作者：章晓莎、李佳宁、陈琪
• 视觉设计：庄聪婷、郭敏（实习）
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@cbndata.com
  • 商务合作：BD@cbndata.com
  • 加入我们：JOB@cbndata.com

第一财经商业数据中心简介

• 成立于2015年，由第一财经和阿里巴巴共同发起。
• 国内领先的消费大数据研究机构、数据传播服务商和金融资讯运营服务商。
• 提供数据服务、内容服务、整合营销服务、MCN整合运营服务四大核心能力。
• 始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据+媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。

关注我们

• CBNData消费站：扫码关注获取更多数据洞察
• CBNData官方微信号：获取第一手行业报告与资讯