2019中国网络媒体社会价值白皮书_85页_3mb

中国网络媒体社会价值白皮书总结

核心内容

《中国网络媒体社会价值白皮书》全面分析了中国网络媒体的发展历程、社会价值评估体系、对城市形象构建的作用以及未来发展趋势。报告指出，网络媒体在信息传播、舆论引导、社会公益、业态创新、媒体传播力等方面发挥着重要作用，并在新时代信息技术的推动下，逐步从“网站—受众”的线性传播模式发展为多维融合的全媒体传播体系。

主要观点

• 网络媒体发展三个阶段：

  • 萌芽阶段（1994-2004）：以门户网站和新闻网站为主，信息传播以“网站—受众”线性模式进行。
  • 快速发展阶段（2005-2010）：随着Web2.0技术的普及，传播形式更加多样化，传播范围和影响力迅速扩大。
  • 融合发展阶段（2011-至今）：网络媒体在技术驱动下，融合了多种传播渠道和形式，形成“两微一端一网”的传播格局，推动了媒体生态的多元化和互动性。

• 社会价值评估体系：

  • 选取24家网络媒体，涵盖中央媒体和商业媒体。
  • 建立了8个一级指标、28个二级指标的评估体系，采用层次模糊逻辑方法进行综合评估。
  • 分项评估包括“最具社会引导力”、“最具社会公益性”、“最具业态多样性”、“最具社会吸引力”和“最具媒体传播力”五个榜单，全面反映网络媒体的社会价值。

• 城市形象构建：

  • 北京：作为“政治中心”，网络媒体通过报道重大会议、国际活动、体育赛事等，强化了其作为全国政治中心和国际交流中心的定位。
  • 上海：作为“国际金融中心”，网络媒体对金融创新、论坛峰会、商贸活动等进行报道，凸显其在全球金融格局中的地位。
  • 深圳：作为“改革开放先行者”，网络媒体关注其科技发展、经济创新等，塑造了其作为“创新之都”的城市形象。

关键信息

网络媒体社会价值评估结果

• TOP10榜单：中央媒体占6席，商业媒体占4席。
• 最具社会引导力TOP5：人民网、腾讯网、央视网、新华网、中国新闻网。
• 最具社会公益性TOP5：新浪网、腾讯网、凤凰网、东方网、搜狐网。
• 最具业态多样性TOP5：新浪网、人民网、澎湃、腾讯网、搜狐网。
• 最具社会吸引力TOP5：中国新闻网、人民网、新华网、央视网、腾讯网。
• 最具媒体传播力TOP5：腾讯网、新浪网、搜狐网、新华网、中国网。

传播形式与技术发展

• 传播技术：从WEB1.0到WEB2.0，再到5G和区块链技术的应用，网络媒体不断升级技术，提升传播效率和质量。
• 传播渠道：涵盖网站、客户端、微博、微信、短视频平台等，形成“两微一端一网”的全媒体传播矩阵。
• 传播形式：包括图文、视频、直播、互动等，增强了用户参与感和传播力。

网络媒体承担社会责任

• 网络媒体在突发事件、国家重大活动、社会公益等方面发挥了积极作用，推动了网络空间的健康发展。
• 商业媒体通过设立公益频道、募捐平台、用户互动等方式，积极参与社会公益，提升社会影响力。

未来展望

• 新技术推动媒体发展：5G和区块链技术的应用，将推动网络媒体向更高速度、更高效传播、更安全可靠的方向发展。
• 媒体融合趋势：中央媒体与地方媒体、商业媒体与政务媒体的融合，将促进信息内容、技术应用、平台终端、管理机制等方面的协同发展。
• 用户需求与媒体创新：网络媒体需不断创新内容形式、优化用户体验，以满足用户日益增长的需求。

附录要点

• 评估指标体系：涵盖平台建设、社会吸引、信息共享、媒体传播、网民互动、大事引导、社会公益、媒体声誉等方面。
• 评估方法：采用层次模糊逻辑方法，综合考虑政府官员、媒体从业人员、专家学者等的意见，结合数据计算得出社会价值得分。

总结

《中国网络媒体社会价值白皮书》系统总结了中国网络媒体的发展历程与社会价值，强调了其在信息传播、舆论引导、社会公益、业态创新等方面的重要作用。随着新技术的不断应用，网络媒体将进入新的发展阶段，推动中国从网络大国向网络强国迈进，构建更加健康、清朗的网络生态。