2018中国商标品牌国际化报告-科睿唯安-2018.5-64页_6mb

中国品牌走向世界总结

核心内容

2018年科睿唯安CompuMark™发布的《中国商标品牌报告》揭示了中国品牌在国际市场的快速发展态势。报告指出，中国大陆商标注册机构的申请量已超过全球其他任何地区，成为全球最大的商标注册机构。同时，中国品牌在海外市场的商标申请数量也持续增长，显示出中国品牌国际化战略的深化和品牌全球化意识的增强。

主要观点

• 中国大陆商标注册机构在2017年接收的商标申请量超过520万件，是美国的十倍以上。
• 2017年，中国大陆主体提交的海外商标申请量近12万件，较2014年增长近一倍。
• 美国、欧盟、中国香港、中国台湾和日本是中国大陆主体海外商标申请的主要目的地。
• 中国大陆主体在“一带一路”沿线国家如韩国、澳大利亚、泰国等地积极进行商标注册。
• 中国大陆主体的涉外商标申请主要集中在电子、通信和计算机设备（第9类），其次是服装和家用设备。
• 中国大陆主体在海外商标申请中，服务类申请比例较低，表明其出口仍以实物商品为主。
• 中国大陆主体在2017年使用马德里国际商标注册体系的比例仅为3%，远低于国际注册途径的使用率。

关键信息

商标申请趋势

• 2014年，中国大陆主体的海外商标申请量达到3万件，增长速度超过10%。
• 2017年，中国大陆主体在海外商标申请总量达到近12万件，占全球涉外商标申请的较大比例。
• 中国大陆的涉外商标申请量在2017年增长超过40%，其中美国、欧洲、日本、英国、澳大利亚和加拿大增长最快。

海外商标申请分布

• 中国大陆主体的涉外商标申请主要集中在电子、通信和计算机设备（第9类）、服装（第25类）和家用设备（第11类）。
• 美国是2017年涉外商标申请量最多的国家，中国大陆主体的申请量占全球涉外商标申请的约19%。
• 中国品牌在海外市场的商标申请中，每百万人口的申请量远高于其他国家，如中国台湾和韩国。

商标申请成功率

• 中国大陆主体在海外商标申请中的成功率高于全球平均水平，主要因为其商标的独特性和稀有性。
• 但随着中国品牌数量的增加，商标冲突的可能性也在上升，导致成功率可能下降。

中国品牌国际化实践

• 北汽福田、中粮集团和万慧达北翔等企业分享了他们在海外商标申请中的最佳实践。
• 他们建议在商标申请前进行充分的可注册性调查，使用专业的数据库和工具。
• 在选择海外注册国家时，需考虑当地法律环境、成本和效率。
• 使用马德里国际商标注册体系可以降低成本和提高效率，但并非所有国家都加入该体系。

商标申请与品牌保护

• 商标申请是衡量品牌发展的重要指标，反映了市场、时间、来源和商业活动等多方面的信息。
• 中国品牌在海外市场的商标保护需求日益增加，需采取策略进行商标注册和维护。
• 商标监控和管理解决方案是品牌保护的重要组成部分，有助于识别和阻止潜在的侵权行为。

行业类别分析

• 研究与技术：2017年申请量最多，显示出中国品牌在科技领域的国际影响力。
• 服装：是第二主要行业，显示出中国服装品牌在国际市场的竞争力。
• 家用设备：第三主要行业，显示出中国在家电制造领域的优势。
• 其他行业：包括农业、医疗保健、文娱与教育等，但申请量相对较低。

商标申请途径对比

• 国家注册：是主要的申请方式，但成本高、周期长。
• 马德里体系：提供多国申请的便利性，但使用率较低，仅占3%。

结语

中国品牌正逐渐从国内市场走向国际市场，成为全球品牌格局中不可忽视的力量。随着中国品牌的国际化进程不断推进，海外商标申请和保护将成为品牌发展的重要环节。科睿唯安CompuMark™通过其专业的商标数据库和解决方案，助力品牌所有者在全球范围内创建、推广和保护强大的品牌。