科睿唯安-中国品牌走向世界-2018-64页-6mb

报告摘要

中国品牌走向世界总结

核心内容

中国品牌在全球化进程中的表现日益突出，特别是在商标注册和品牌国际化方面取得了显著进展。2017年，中国大陆主体的涉外商标申请量跃居全球第二，与美国、中国香港、德国和英国共同位列前五。中国品牌在海外市场的增长不仅体现在数量上，也体现在增长速度上，成为全球商标注册市场的重要参与者。

主要观点

商标申请量增长迅猛
- 2014年，中国大陆主体的涉外商标申请量为3万件，2017年增长至近12万件，几乎翻倍。
- 中国大陆商标注册机构在2017年接收的商标申请量超过500万件，是全球最大的商标注册机构。
- 中国大陆商标注册机构的申请量是美国的12倍以上，是印度的20倍。
品牌国际化趋势明显
- 中国品牌正积极拓展海外市场，尤其在美国、欧洲和周边国家的商标申请量显著增长。
- 2017年，美国是中国大陆主体海外商标申请的主要市场，申请量超过5万件，同比增长61%。
- 欧洲（特别是欧盟知识产权局）和日本的涉外商标申请量也显著增长，其中英国的增长率高达122%。
行业分布与商标申请类别
- 2017年，中国品牌在海外申请中，第9类（电子、通信和计算机相关设备）最为活跃，占比19.9%。
- 第25类（服装与鞋帽）和第11类（照明、加热、蒸汽、烹饪、通风等设备）紧随其后。
- 中国品牌在出口商品上的商标申请占比远高于服务类，说明出口仍是其主要方向。
商标申请成功率分析
- 中国大陆主体的商标申请成功率远高于全球平均水平，尤其在欧盟、日本和英国等市场。
- 成功率高可能与商标的独特性和较少的冲突有关，但随着申请量增加，冲突风险也上升。
中国品牌国际化策略
- 中国品牌在海外申请商标时，注重提前布局和精准选择，避免商标冲突。
- 部分企业开始使用马德里国际商标注册体系，以降低注册成本和提高效率。
- 企业倾向于选择专业且经验丰富的合作伙伴，以应对不同国家的法律差异和审查程序。
区域分布
- 广东省（尤其是深圳和广州）是中国大陆涉外商标申请的主力军，占比达46.7%。
- 浙江省紧随其后，占比11.8%，北京和上海分别为第三和第四。