2018中国商标品牌国际化报告-科睿唯安-2018.5-64页-6mb

中国品牌走向世界总结

核心内容

中国品牌在国际化进程中取得了显著进展，涉外商标申请量从2014年的全球第10位迅速攀升至2017年的全球第2位，且有超越美国成为全球第一的趋势。这一增长表明，中国企业正积极拓展国际市场，以寻求更广阔的消费者资源和可持续发展。

主要观点

• 中国商标注册数量在全球占比超过50%，且持续增长，显示中国品牌在国际上的影响力不断增强。
• 中国品牌在海外商标申请中主要集中在电子、通信、计算机相关设备（第9类），其次是服装与鞋帽（第25类）和照明、加热、烹饪等设备（第11类）。
• 中国企业海外商标申请主要集中在美、欧及周边国家，其中美国是最大的海外市场，欧盟紧随其后。
• 中国品牌在“一带一路”沿线国家如韩国、澳大利亚和泰国也表现出较高的活跃度。
• 中国品牌在海外商标申请成功率方面表现优异，尤其在使用汉字或中文字符时，商标冲突较少，注册成功率较高。
• 随着更多中国品牌在海外注册，商标冲突风险上升，注册成功率可能下降。
• 中国企业需在海外商标申请中注意法律差异、成本控制、审查周期和使用证据要求。

关键信息

1. 中国涉外商标申请趋势（2012-2017）

• 2017年，中国大陆主体涉外商标申请量接近12万件，两年内几乎翻倍。
• 研究与技术、服装、家用设备三大行业是涉外商标申请增长最快的领域，年增长率在30%至40%之间。
• 2017年，中国大陆商标申请量超过520万件，是全球第二大商标注册机构美国的12倍以上。

2. 中国品牌在海外的主要市场

• 美国、欧盟、中国香港、中国台湾、日本是2017年中国大陆主体海外商标申请的主要市场。
• 在“一带一路”沿线国家中，中国品牌在韩国和澳大利亚最为活跃，泰国也是一重要市场。

3. 商标申请类别分布（2017）

• 第9类（电子、通信和计算机相关设备）是涉外商标申请最多的类别，占19.9%。
• 第25类（服装、鞋、帽）和第11类（照明、加热、烹饪等设备）是第二和第三常用类别，分别占9.6%和5.9%。
• 在国内申请中，服务类商标比例更高，但涉外申请中，服务类比例明显偏低。

4. 商标申请成功率分析

• 中国申请主体在2016年的海外商标申请成功率远高于全球平均水平，特别是在欧盟、日本和英国市场。
• 成功率高可能源于中国商标的独特性和稀有性，但随着申请量的增加，冲突风险上升，成功率可能下降。

5. 商标申请最佳实践

• 做足功课：在申请前进行商标可注册性调查，避免冲突。
• 了解当地规则：不同国家有不同的商标注册要求，如美国要求商标使用证明，而欧盟和英国则可能不需要。
• 保护您的品牌：通过商标监控服务及时发现并阻止侵权申请。
• 寻求当地专业人士帮助：确保在海外申请过程中得到专业支持。
• 使用马德里国际商标注册体系：降低成本和管理难度，但并非所有国家都参与此体系。

6. 商标申请途径对比

• 2017年，中国大陆主体涉外商标申请中，仅3%使用马德里体系，而97%为国家注册。
• 国家注册虽然更常见，但成本较高，周期较长，审查程序各异。

7. 企业案例

• 北汽福田：采用“产品未行，商标先走”策略，提前进行商标可注册性排查，使用SAEGIS®数据库提升效率。
• 中粮集团：根据经营战略和当地知识产权政策选择海外注册地点，重视合作伙伴的专业性和稳定性。
• 万慧达北翔：强调合作伙伴的专业性与诚信，区分简单和复杂案件选择不同的代理机构。

结论

中国品牌正迅速走向世界，涉外商标申请量增长迅速，显示出强大的市场拓展意愿。然而，品牌国际化仍面临诸多挑战，包括法律差异、成本控制、审查周期和商标冲突风险。为了成功建立全球品牌，中国企业需要采取更系统和策略性的方法，包括充分的商标筛查、了解当地规则、使用马德里体系和选择可靠的合作伙伴。科睿唯安的CompuMark™通过其全球商标数据库和专业解决方案，为品牌所有者提供有力支持，助力其在全球市场中创建、推广和保护强大的品牌。