20160805-易观国际-中国旅游UGC自由行市场专题研究报告2015_旅游UGC转型_自由行成就商业化_15页_1mb

旅游UGC转型，自由行成就商业化总结

核心内容

2015年发布的《中国旅游UGC自由行市场专题研究报告》指出，随着互联网技术的发展和用户需求的变化，旅游UGC（用户生成内容）平台正逐步向商业化转型，其中自由行模式成为主要发展方向。报告分析了市场发展趋势、主要厂商的转型路径及商业模式，并预测了未来几年的市场规模变化。

主要观点

• 市场增长迅速：2014年中国在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元人民币，较2013年增长36.2%。预计2017年将增长至803.3亿元，增幅达141.5%，占整体在线旅游市场的16.1%。
• 自由行成为主流：自由行（自助游）在2014年占据在线度假旅游市场47.7%的份额，交易规模为158.8亿元。预计未来自由行将超过跟团游，成为主要旅游方式。
• UGC厂商转型路径：UGC平台通过向产业链中游拓展，介入旅游交易环节，实现商业化转型。主要转型模式包括“独立电商模式”和“社会化电商模式”。
• 商业模式多样化：UGC厂商在自由行市场中不仅提供行前预订服务，还整合本地生活服务，如用车、门票、餐饮等，提升用户体验。
• 移动端是关键战场：随着移动互联网的发展，移动端成为旅游UGC自由行业务的主要平台，推动了移动社交场景下的旅游预订模式。

关键信息

1. 旅游UGC商业化转型

• 趋势：UGC平台正从内容生产转向交易服务，通过大数据分析和用户互动实现精准营销。
• 驱动因素：
  • 互联网发展消除了旅游信息不对称
  • 基础建设完善提升了旅游便利性
  • 旅游消费升级推动了个性化需求
• 商业化模式：
  • 独立电商模式：UGC业务与电商业务简单组合，用户群不完全重合，但可互相转化。
  • 社会化电商模式：基于UGC数据进行结构化分析，精准匹配旅游产品至用户，实现产品找用户。

2. 自由行市场和产品概况

• 自由行产品类型：
  • 基础预订产品：包括机票、酒店、签证、Wi-Fi等。
  • 旅游体验产品：如景区门票、演出、展览、购物、当地民俗、摄影跟拍、餐饮等。
• 产品特点：
  • 高度碎片化
  • 出发地与目的地产品服务双线联动
  • 注重个性化体验

3. 典型厂商分析

• 蚂蜂窝：
  • 成立于2010年，2014年获得三轮融资。
  • 从广告业务转型为自由行电商平台，提供行程定制和POI推荐。
  • 通过UGC内容沉淀用户，推动交易转化。
• 淘在路上：
  • 成立于2011年，2014年介入交易环节。
  • 专注于移动互联网，整合本地旅行服务与生活服务。
  • UGC与电商平台形成双线联动，提升个性化自由行体验。
• 面包旅行：
  • 成立于2012年，提供旅游线路录制和游记生成服务。
  • 2014年起上线自由行产品预订，通过移动社交场景实现用户精准推荐。
  • 已获得多轮融资，包括腾讯5000万美元C轮投资。

大数据与创新应用

• 大数据价值：UGC平台通过大数据分析用户行为，实现精准营销和产品推荐。
• 创新应用雷达：
  • eCR：中国网购商品雷达
  • eUR：中国数字消费用户雷达
  • eBI：中国互联网商情
  • eIR：中国创新应用雷达

总结

旅游UGC平台正通过自由行模式实现商业化转型，依托大数据和移动互联网技术，提供个性化、碎片化的旅游产品和服务。未来，随着用户需求的不断变化和技术的持续进步，UGC平台将在旅游市场中发挥更加重要的作用。