2016年国庆黄金周出游报告_40页_2mb

2016年国庆黄金周出游报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，基于2016年9月1日至10月7日的移动数据，分析了国庆黄金周期间出游人群的行为特征、目的地偏好、交通方式选择及移动应用使用情况。

主要观点

1. 出游目的地偏好

• 境外游目的地：东亚及东南亚地区仍是热门，日韩、新马泰持续受欢迎，俄罗斯旅游热度迅速上升，成为第三大热门境外游目的地。
• 国内游目的地：
  • 北京天安门主要吸引来自华北及华东的游客，活跃范围集中在西单-天安门-王府井一线。
  • 上海迪士尼主要吸引东部沿海地区的游客，其市内活动范围集中在人民公园和世纪大道周边。
  • 成都宽窄巷子则吸引了来自省会城市及大城市的游客，活动范围集中在景区周边。

2. 出游方式分析

• 航空出游：上海出游人群更偏好航空出行，北京出游人群更倾向自驾。
• 年龄与出游方式：
  • 航空出游人群以年轻人为主，25岁及以下群体占比最高。
  • 自驾出游人群以已婚人群为主，占比达68.1%。
• 手机品牌偏好：
  • 华为在所有出游人群中均占据首位，是受欢迎的安卓手机品牌。
  • 航空出游人群偏好高端机型，如华为Mate 7。
  • 乐视、一加等互联网品牌在航空出游人群中表现突出。

3. 移动APP表现

• 综合预定类应用：去哪儿旅行、携程旅行、同程旅游位居前三，用户更倾向于通过综合渠道规划旅游。
• 铁路类应用：铁路12306在覆盖率和活跃率上具有明显优势，是用户手机购票首选。
• 酒店类应用：短租公寓类应用（如Airbnb）表现抢眼，经济型酒店使用率下降，而短租公寓活跃率保持稳定。
• 民航类应用：春秋航空应用在覆盖率和活跃率上表现最佳，东方航空在节日期间活跃度回升。
• 旅游资讯类应用：TripAdvisor、旅行翻译官、穷游等应用进入前五，出境游成为热点。
• 地图导航类应用：百度地图在黄金周期间活跃度明显提升，节后有所下降。
• 美食类应用：美团、大众点评、百度糯米在黄金周前后活跃率稳定。
• 运动健身类应用：黄金周前活跃度下降，节后有所回升。

关键信息

1. 数据来源

• TalkingData数据中心的数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多渠道数据采集，结合应用市场、渠道、运营商等合作伙伴数据。

2. 数据周期

• 2016年9月1日至10月7日。

3. 概念定义

• 常住地城市：2016年9月移动设备最活跃的城市。
• 出游人群：黄金周期间出现在常住地以外城市的设备使用人群。
• 境外游人群：黄金周期间出现在中国以外区域的设备使用人群。
• 航空/铁路/自驾出游人群：根据是否使用相关APP定义。
• APP覆盖率、活跃率、使用率：用于衡量应用的普及程度和使用频率。
• 应用关联度与TGI：衡量应用之间的使用关系及特定人群的偏好。

结构分析

Part 01：国庆出游目的地分析

• 境外游：俄罗斯成为新热门，南方游客占比高。
• 国内游：华北地区跨地区出游比例最高，西北地区游客主要来自北方。

Part 02：国庆出游方式分析

• 偏好差异：
  • 自驾人群偏好地图导航、游戏类应用。
  • 铁路人群偏好教育、网络购物类应用。
  • 航空人群偏好旅游、出行类应用。
• 机型偏好：华为是主流安卓手机品牌，航空人群偏好高端机型。

Part 03：国庆出游APP表现

• 综合预定类应用：活跃率最高，市场格局稳定。
• 铁路类应用：铁路12306占据明显优势。
• 酒店类应用：短租公寓类应用表现突出，用户偏好“文青”类应用。
• 民航类应用：春秋航空活跃度最高，东方航空节日期间表现活跃。
• 旅游资讯类应用：出境游相关应用表现突出。
• 地图导航类应用：百度地图活跃度提升，节后下降。
• 美食类与运动健身类应用：整体表现平稳，节后有所回升。

Part 04：北京国庆出游人群画像

• 人群特征：以年轻人为主，26-35岁为出游主力。
• 偏好应用：北京出游人群更偏好出行、旅游、健康美容类应用。
• 细分群体：北京90后出游人群更倾向铁路、旅游资讯类应用，格林豪泰在偏好应用中排名首位。

总结

2016年国庆黄金周期间，出游人群在目的地选择、交通方式和移动应用使用方面呈现出明显的区域和年龄差异。境外游以日韩、新马泰为主，俄罗斯成为新兴热门目的地；国内游则以跨地区为主，北京、上海、成都等地为热门目的地。航空出行在南方城市更受欢迎，而自驾出行在北方城市更常见。综合预定类应用、铁路类应用、短租公寓类应用在移动应用市场中表现突出，旅游资讯和地图导航类应用在黄金周期间活跃度较高。北京出游人群以年轻人为主，偏好旅游资讯和出行类应用，其中90后群体更倾向铁路和旅游资讯类应用。