2015年十一黄金周北京旅游行业分析_26页_2mb

2015年十一黄金周北京旅游行业分析总结

核心内容

本报告基于2015年十一黄金周期间的移动设备数据，分析了北京游客到访北京及全国其他城市的旅游行为，涵盖游客到访时间、地域分布、停留天数、旅游热点及餐饮住宿偏好等方面。数据由北京无限向溯科技有限公司提供，通过精准的场景感知技术，揭示了游客在不同城市的行为轨迹和消费偏好。

主要观点

• 游客到访北京的高峰期集中在10月1日当天，次日之后逐渐下降，7日最少。
• 游客停留时间以一日游为主，占比达68%，2-5天的游客占比30%。
• 游客来源主要来自东部沿海及中东部地区，广东省、四川省和上海市是前三名来源地。
• 到访热点集中在六环范围内的市中心区域，休闲购物类商圈是吸引外地游客的主要因素。
• 住宿偏好以快捷酒店为主，仅1家星级酒店入榜，显示游客注重性价比。
• 餐饮选择以快餐简餐为主，北京游客在北京期间对美食要求不高，追求便利性。

关键信息

一、游客到访北京分析

1. 到访时间分析

• 高峰期：10月1日游客数量最多。
• 趋势：10月2日至6日较为平稳，10月7日游客数量最少。
• 停留天数：68%游客选择一日游，30%游客停留2-5天。

2. 游客来源

• 主要来自东部沿海及中东部地区，广东省、四川省和上海市位列前三。

3. 到访区域

• 游客主要集中在六环范围内，市中心区域更为集中。
• 休闲娱乐购物商圈是吸引游客的主要因素，如王府井、西单等。

4. 游客偏好

• 休闲购物TOP10：王府井、西单、大望路、工体、三里屯、蓝色港湾等。
• 景区TOP10：前门、八大处、景山、香山、故宫博物院等，历史名胜和风景区最受欢迎。
• 餐饮TOP10：麦当劳、星巴克、呷哺呷哺、吉野家、肯德基等，以快餐简餐为主。

二、北京人到访全国分析

1. 到访城市分布

• 主要目的地：广州、上海、成都位列前三。
• 地域分布：中东部地区为主要目的地，西北部较少。

2. 停留时间分析

• 广州：73%游客停留一天，28%停留2-5天。
• 上海：71%游客停留一天，27%停留2-5天。
• 成都：69.5%游客停留一天，28%停留2-5天。

3. 到访城市偏好

• 广州：北京人偏爱综合商圈和历史名胜，如北京路、上下九步行街、陈家祠等。
• 上海：北京人偏爱休闲购物和旅游景点，如外滩、南京东路、静安寺等。
• 成都：北京人偏爱历史名胜和美食，如合江亭、成都武侯祠、青羊宫等。

4. 餐饮与住宿偏好

• 广州：快餐简餐占主导，部分上海特色餐饮如来伊份、小杨生煎等也受欢迎；住宿以快捷酒店为主，3家星级酒店入榜。
• 上海：快餐简餐为主，如肯德基、真功夫、星巴克等；住宿同样以快捷酒店为主，3家星级酒店入榜。
• 成都：本地特色餐饮如袁记串串香、吴铭火锅、重庆小天鹅等受欢迎；住宿以快捷酒店为主，仅1家星级酒店入榜。

数据来源与技术说明

• 数据收集：通过移动设备数据，对常驻北京人群及十一期间到访北京的外地游客进行筛选与分析。
• 数据清洗：去重并筛选出在目标围栏内的人群进行分析。
• 数据范围：
  • 时间范围：2015年10月1日至10月7日。
  • 地域范围：北京市（外地游客）及全国（北京游客），不含港澳台地区。
• 技术支撑：WIFIPIX公司提供数据支持，其拥有全球领先的室内位置感知技术，覆盖2.5万个消费品牌、280万个聚客点及消费门店、3500余家top级购物中心，累计数据量超过4000万个线下场景。

总结

2015年十一黄金周期间，北京旅游市场呈现出明显的游客行为特征：外地游客主要集中在10月1日，以一日游为主，偏好市中心商圈及历史名胜；北京游客则主要前往广州、上海和成都，停留时间以一日游为主，但成都游客更倾向于体验当地特色美食。整体上，游客在餐饮和住宿上追求性价比和便利性，快捷酒店是首选，而旅游景点和休闲购物商圈是主要吸引力来源。