2016年-数据局_TalkingData：2016年国庆黄金周出游报告_39页_2mb

2016年国庆黄金周出游报告总结

核心内容

本报告基于TalkingData移动数据研究中心的数据分析，涵盖了2016年国庆黄金周期间（2016年9月1日-10月7日）的出游目的地、交通方式、移动APP使用情况以及北京出游人群画像等方面的信息。

主要观点

出游目的地分析

• 境外游目的地：日韩、新马泰依然是最热门的出境游目的地，而俄罗斯旅游热度迅速上升，成为第三热门目的地。
• 国内游目的地：
  • 华北地区出游人群更倾向于跨地区出游，超过56.4%的人群出游目的地为华北以外地区。
  • 华中地区出游人群则更偏好短途游，72.8%的人群选择在本地区出游。
  • 西北省份的游客主要来自北方省市，北京和陕西是主要的客源地。
  • 北京天安门的游客多来自华北及华东地区，活动范围集中在西单-天安门-王府井一线。
  • 上海迪士尼的游客主要来自东部沿海地区，如江苏、浙江、福建等，活动范围集中在人民公园和世纪大道周边。
  • 成都宽窄巷子的游客多来自省会城市，如京津、上海、广深、重庆、西安等，活动范围集中在宽窄巷子周边。

出游方式分析

• 航空出游：上海出游人群更偏好航空出游，而北京出游人群更倾向于自驾出游。
• 年龄偏好：
  • 25岁及以下人群中航空出游指数最高。
  • 46岁以上人群中自驾出游指数最高。
• 手机品牌偏好：
  • 华为在所有出游人群中均占据首位，是受欢迎的安卓手机品牌。
  • 航空出游人群更偏好高端机型，如华为Mate 7。
  • 自驾出游人群更偏好地图导航、游戏类应用。
  • 铁路出游人群更偏好教育、网络购物类应用。
  • 航空出游人群更关注旅游、出行类应用。

出游APP表现

• 综合预定类应用：去哪儿旅行、携程旅行、同程旅游在综合预定类应用中表现稳定，用户偏好通过综合渠道规划旅行。
• 铁路类应用：铁路12306在覆盖率和活跃率上具有绝对优势，是用户手机购票的首选。
• 酒店类应用：Airbnb在短租公寓类应用中表现突出，进入酒店类应用覆盖率前三。
• 民航类应用：春秋航空在9月份民航类应用中表现最为良好，而东方航空在节日期间活跃率回升明显。
• 旅游资讯类应用：TripAdvisor、旅行翻译官、穷游等应用在旅游资讯类中表现突出。
• 地图导航类应用：百度地图在黄金周期间活跃率显著提升，节后活跃率有所下降。
• 美食类应用：美团、大众点评、百度糯米等应用在黄金周前后活跃率保持稳定。
• 运动健身类应用：黄金周前活跃率下降，节后回升，反映出出游人群返城后的活动变化。

关键信息

数据来源

• TalkingData数据中心数据来源于AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多渠道数据采集，包括应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。

数据定义

• APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量 / 监测移动设备数量 * 100%。
• APP活跃率：使用过某个APP的设备数量 / 监测移动设备数量 * 100%。
• APP使用率：某应用的活跃率 / 某应用覆盖率 * 100%。
• 关联应用：某设备同时安装了A应用与B应用，A与B互为关联应用。
• 应用关联度：同时安装A与B应用的设备量 / 安装B应用的设备量。
• 应用关联TGI：应用A相对于B的关联度 / A应用的覆盖率。
• 类别关联TGI：关联度TOP1000某类应用关联度总和占比 / 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比 * 100。

北京国庆出游人群画像

• 性别分布：女性出游意愿高于男性。
• 年龄分布：26-35岁的80后是国庆出游的主力人群。
• 应用偏好：北京出游人群更偏好出行、旅游、健康美容等垂直类应用。
• 旅游细分应用偏好：行程管理、酒店、民航、旅游资讯类应用使用率较高。
• 90后出游人群偏好：更倾向于使用铁路、旅游资讯类应用，偏好应用TOP10中格林豪泰占据首位。

公司介绍

• TalkingData成立于2011年，是中国最大的第三方数据服务厂商之一，覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备。
• 客户包括互联网企业（如Google、腾讯、滴滴出行）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园）。
• 公司文化融合了互联网的“开放精神”和传统IT的严谨服务，提供全方位智能数据解决方案。

总结

2016年国庆黄金周出游呈现出明显的地域偏好和出行方式差异。境外游以日韩、新马泰为主，俄罗斯旅游热度增长显著；国内游则以跨地区为主，北京、上海等城市成为热门目的地。出游方式方面，航空、铁路、自驾各有其偏好人群，年轻人群更倾向航空出游，已婚人群更倾向自驾出游。APP使用方面，综合预定、铁路购票、短租公寓、旅游资讯等应用表现突出，反映出用户对便捷、高效、个性化旅游服务的需求。北京作为出游热点城市，其出游人群以年轻为主，偏好使用垂直类旅游应用。