2016国庆黄金周出游报告_40页_2mb

2016年国庆黄金周出游报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2016年国庆黄金周期间（9月1日-10月7日）中国游客的出游目的地、交通方式、移动APP使用情况及北京出游人群画像。报告数据来源于TalkingData数据中心的多维度数据采集，包括AppAnalytics、Ad Tracking以及合作伙伴的数据交换。

主要观点

1. 国庆出游目的地分析

• 境外游热门目的地：东亚及东南亚地区仍然是境外游的热门选择，日韩、新马泰依然是主流目的地。
• 俄罗斯游热度上升：俄罗斯成为2016年国庆黄金周期间第三热门的境外游目的地，主要客源地来自南方省份，如浙江、广东。
• 跨地区出游偏好：华北地区出游人群更倾向于跨地区出游，超过56.4%的人群出游目的地为华北以外地区，其中27.3%选择华东。
• 西北游客来源：以新疆、甘肃、宁夏、青海为目的地的游客主要来自北方省市，北京和陕西是主要客源地。
• 北京热门景点：天安门景区的游客主要来自北京周边及长三角地区，活动范围集中在西单-天安门-王府井一带。
• 上海迪士尼游客来源：多数游客来自东部沿海地区，如江苏、浙江、福建，活动范围集中在迪士尼及周边区域。
• 成都宽窄巷子游客来源：游客主要来自京津、上海、广深、重庆、西安等大型城市，活动范围集中在宽窄巷子周边。

2. 国庆出游方式分析

• 上海偏好航空出游：上海出游人群更倾向于航空出游，航空出游指数高于北京。
• 航空出游人群年轻化：航空出游人群以25岁及以下为主，偏好旅游、出行类应用。
• 自驾出游人群成熟化：46岁以上人群中自驾出游比例最高，且已婚人群占比达68.1%，更偏向家庭出游。
• 手机品牌偏好：
  • 华为是自驾、铁路、航空出游人群中最受欢迎的安卓手机品牌。
  • 航空出游人群更偏好高端机型，如华为Mate 7。
  • 乐视、一加等互联网手机品牌在航空出游人群中的偏好度较高。

3. 国庆出游APP表现

• 综合预定类应用：去哪儿旅行、携程旅行、同程旅游是综合预定类应用的前三名，用户偏好通过综合渠道规划旅游。
• 铁路类应用：铁路12306在覆盖率和活跃率上具有绝对优势，是用户手机购票的首选。
• 民航类应用：春秋航空应用活跃度最高，东方航空表现稳定。
• 酒店类应用：Airbnb在酒店类应用中覆盖率进入前三，短租公寓类应用活跃率稳定，且用户偏好“文青”类应用。
• 旅游资讯类应用：TripAdvisor、旅行翻译官、穷游等应用在旅游资讯类中表现突出。
• 地图导航类应用：百度地图在黄金周期间活跃率明显提升，但10月4日后有所下降。
• 美食类应用：美团、大众点评、百度糯米在黄金周前后活跃率表现稳定。
• 运动健康类应用：黄金周前活跃率下降，后半段有所回升。

关键信息

数据定义

• 常住地城市：指2016年9月移动设备最为活跃的城市。
• 出游人群：指国庆黄金周期间出现在常住地以外城市的设备使用人群。
• 境外游人群：指国庆黄金周期间出现在中国以外区域的设备使用人群。
• APP覆盖率：指安装过某个APP的设备数量占监测移动设备数量的百分比。
• APP活跃率：指使用过某个APP的设备数量占监测移动设备数量的百分比。
• APP使用率：指某应用的活跃率与覆盖率的比值。
• 关联应用：指同一设备同时安装的两个应用。
• 应用关联度：指同时安装A应用与B应用的设备数量占安装B应用设备数量的百分比。
• 应用关联TGI：指应用A相对于B应用的关联度与A应用覆盖率的比值。

数据周期

• 2016年9月1日-10月7日：涵盖整个国庆黄金周。

北京国庆出游人群画像

• 年轻为主：国庆出游人群中，26-35岁（80后）是主力人群，女性出游意愿高于男性。
• 偏好垂直类应用：北京出游人群更倾向于使用出行、旅游、健康美容等类别应用。
• 旅游细分偏好：行程管理、酒店、民航、旅游资讯类应用是北京出游人群的偏好。
• 90后偏好铁路与旅游资讯：相较于36-45岁人群，北京90后更偏好铁路和旅游资讯类应用，其中格林豪泰在旅游应用关联TGI中排名首位。

TalkingData简介

• 成立时间：2011年
• 公司名称：TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）
• 业务定位：致力于用数据改变企业决策方式，提供全方位智能数据解决方案。
• 数据覆盖：覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备。
• 客户群体：包括Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，以及中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。

总结

本报告通过多维度数据分析，揭示了2016年国庆黄金周出游趋势和用户行为特征，涵盖了目的地偏好、交通方式选择、移动APP使用情况及北京出游人群画像。数据显示，年轻人群是出游主力，航空出游在大城市中更受欢迎，短租公寓类应用在住宿预订中表现突出，而铁路类应用则在北方地区占据主导地位。TalkingData作为第三方数据服务提供商，提供了详尽的行业洞察，助力企业优化决策。