TalkingData-关于欢度国庆黄金周的四种方式_1511161530356_20页_1017kb

国庆黄金周出游人群行为分析总结

核心内容

本报告基于2017年9月29日至10月8日期间，TalkingData移动数据研究中心对北京和上海国庆出游人群的分析，从“宅”到“动”将人群分为四类：蹲窝组、双城组、爱玩组和永动组。报告通过人群属性、消费偏好、设备使用等维度，分析了不同出游倾向人群的行为特征。

主要观点

1. 出游倾向与人群特征

• 蹲窝组：偏好宅家，关注美食与美容，使用华为、小米等品牌手机，年龄以45岁以上为主，男女比例均衡。
• 双城组：以中秋节返乡为主要目的，偏好短途出游，主要活动城市为保定、廊坊、天津等，手机偏好为小米。
• 爱玩组：热爱旅游与逛街，偏好使用华为、小米旗舰机，设备价格较高，张家口和承德是其主要目的地。
• 永动组：高强度出游人群，关注运动、理财和汽车，女性占比高，使用OPPO、vivo旗舰机比例更高，设备价格普遍较高。

2. 性别与年龄差异

• 女性偏好出游：无论在北京还是上海，女性在出游人群中的占比普遍高于男性，尤其是在“永动组”中女性占比达到60%。
• 26-35岁为出游主力：该年龄段人群在各组中占比均超过50%，是出游消费的主力军。19-45岁人群出游接受度较高，旅游是全年龄段的兴趣。

3. 消费偏好差异

• 蹲窝组：偏好餐饮、丽人美妆等生活类消费。
• 永动组：偏好珠宝手表、运动健康等消费，更倾向于高端设备。
• 金融偏好：北京的出游人群更倾向于金融相关场所，而上海的“宅”人群更爱去金融场所，显示上海全民爱理财的特征。

4. 设备使用偏好

• 高端机使用：出游城市越多，使用4000元及以上高端机的比例越高，尤其是永动组。
• 品牌偏好：
  • 华为、小米：用户相对沉稳，偏好中高端机型。
  • OPPO、vivo：在高强度出游人群中覆盖率更高，尤其在上海地区。
  • 索尼：在“蹲窝组”中品牌覆盖率最高，因其提供客厅娱乐设备，更受“宅”人群喜爱。

5. 城市活动偏好

• 北京周边城市：保定、廊坊、天津是双城组的主要活动城市，而张家口、承德是爱玩组的热门旅游目的地。
• 上海长三角城市：苏州、南通是最主要的出游城市，南京的活动指数与北京相近，显示上海与南京的关系较为平等。

关键信息

数据来源

• TalkingData数据中心，结合AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等数据，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴数据。

分组规则

• 根据9月29日-10月8日期间出现的城市数量划分出游人群。
• 人群分组包括：蹲窝组、双城组、爱玩组、永动组。

消费品类偏好

• 蹲窝组：餐饮、丽人美妆。
• 永动组：珠宝手表、运动健康。
• 金融类消费：北京的出游人群偏好金融场所，上海的“宅”人群更偏好金融场所。

设备价格与出游强度正相关

• 出游城市越多，使用高端机的比例越高，反映经济实力对出游强度的影响。

城市活动指数

• 用于衡量某组人群在某城市活动的活跃度，指数越高表示活动越频繁。

结论

国庆黄金周出游行为呈现出明显的分群特征，不同人群在性别、年龄、消费偏好、设备使用和城市活动上表现出差异。女性和年轻人更倾向于“动”，而45岁以上人群更“宅”。高端设备使用与高强度出游正相关，OPPO、vivo在出游人群中更受欢迎，而索尼则更受“宅”人群青睐。北京和上海的出游人群偏好也有所不同，北京更注重金融类场所，上海则在“宅”人群中表现出更强的金融偏好。整体来看，旅游是一种全年龄段的兴趣，且与设备使用、消费能力和出行习惯密切相关。