家电行业月报：消费者健康意识增强，健康类家电获得高关注度-20210106-山西证券-14页_709kb

报告摘要

家电行业月报总结

核心内容概述

本报告为山西证券股份有限公司发布的家电行业定期月报，内容涵盖行业整体表现、细分市场动态、产销数据、原材料价格走势、投资建议与风险提示。报告指出，随着消费者健康意识的增强，健康类家电成为市场关注的焦点，同时海外市场因疫情反复而出现需求转移，利好具备代工业务和海外布局的企业。此外，原材料价格整体上涨，但部分产品如ABS塑料出现明显回调。

主要观点

健康家电趋势显著

消费者健康意识提升，健康功能成为选购家电的重要指标。
《2020年中国健康家电白皮书》显示，92%的消费者关注健康功能，其中31.6%关注空气杀菌功能。
健康类空调、洗衣机、冰箱等产品在市场中占据重要地位，其中健康类洗衣机2020年全年线上/线下渗透率均超80%。
空调市场中，自清洁、新能效产品成为主力军，新一级能效产品市场份额接近50%。
洗衣机市场在健康洗涤、“洗衣+护衣”方面持续创新，干衣机因除菌率达99.9%而受到消费者青睐。

海外市场复苏与需求转移

海外疫情反复，居家办公时间延长，推动家电新增及更新需求。
海外家电供给能力受损，订单向国内转移，利好具备代工业务和海外布局的企业。
建议关注美的集团、海尔智家、格力电器、浙江美大、九阳股份等企业。

关键信息

产销数据

空调：
- 11月产销分别为938万台和867.7万台，同比分别增长12.7%和12.4%。
- 内销530万台，同比增长4.5%；出口338万台，同比增长27.4%。
- 1-11月产量13206万台，同比下降4.6%；销量12991万台，同比下降6%。
- 新一级能效产品市场份额接近50%。
洗衣机：
- 11月产销分别为656.5万台和651.6万台，同比分别增长12%和12%。
- 内销445.8万台，同比增长11.8%；出口206万台，同比增长12.3%。
- 滚筒洗衣机销量占比达51%，首次超过50%。
- 1-11月产量5653万台，同比下降5.8%；销量5647万台，同比下降6.2%。
冰箱：
- 11月产销分别为827万台和713.4万台，同比分别增长26.2%和30.5%。
- 内销427万台，同比增长10%；出口386.5万台，同比增长64.1%。
- 十字门和对开门市场份额增长，推动高端市场发展。
- 1-11月产量7632万台，同比增长7%；销量7517万台，同比增长5.7%。
彩电：
- 11月产销分别为1420万台和1399万台，同比分别增长4.6%和5.8%。
- 内销550万台，同比下降5%；出口849万台，同比增长14%。
- 受成本上涨和高端大尺寸市场增长影响，彩电单价持续上扬。
- 1-11月产量13844万台，同比增长2.5%；销量13584.4万台，同比增长1.7%。