【家电报告】2023H1熨烫市场总结：市场回暖，体验升级焕发增长活力-11页_709kb

总总报告：2023H1熨烫市场总结

市场概况

2023年上半年熨烫市场整体回暖，处于疫后复苏期。挂烫机零售额同比首次转正，增长显著；电熨斗销售量继续下滑。

销售数据

以奥维云网数据为基础，比较2022H1与2023H1：挂烫机零售额从负增长转为正增长，2023H1同比提升；电熨斗零售额和零售量双双下降，同比跌幅较大。

渠道分析

线上渠道占比持续上升，抖音等新型平台快速起量，超越传统专业电商。线下渠道份额逐渐缩减。

用户种草趋势

社交媒体笔记数量显著增加，尤其在大促前达到峰值，品牌互动率较高，但投放笔记占比相对较低。

产品类型与价格趋势

手持挂烫机市场占比近年来上升，电熨斗以有绳蒸汽类型为主。价格段显示：250-300元区间增长明显，高端产品如800+元价位段需求扩大。同时，产品功能向更高容量、功率方向发展，蒸汽压力和效率提升。

未来预测

2023年挂烫机市场规模预计增长65%，零售量同比增长37%；电熨斗市场规模进一步缩减，零售额和零售量分别下降。

环境健康电器事业部数据来源：奥维云网全渠道推总数据。