2018年H1全球APP市场报告之美国篇_11页_1mb

2018H1美国免费APP市场总结

核心内容概览

2018年上半年，美国是全球最大的互联网市场之一，其互联网渗透率高达87.9%。美国用户具备良好的上网环境和强大的付费能力，应用商店APP下载量和支出均位居全球前列。根据AppAnnie数据，美国在2017年应用商店APP下载量达113亿次，位居全球第三；APP支出达150亿美元，全球第二。美国APP市场已进入成熟阶段，未来五年下载量和支出仍将保持稳定增长。

主要观点与关键信息

1. 美国APP市场格局

• 头部APP集中：美国免费APP榜单中，头部APP主要集中在社交、通讯、购物、工具等核心品类。
• 本土产品主导：美国本土产品占据美国免费APP市场半壁江山，主要由Google、Facebook、Amazon、Apple、Microsoft等科技巨头主导。
• 中国产品表现突出：中国是美国APP市场最大的输入国，部分中国APP在榜单中占据重要位置，尤其在工具类和短视频领域表现优异。

2. 社交通讯与购物类APP

• 社交与通讯：Facebook Messenger连续多年占据美国免费APP社交通讯类榜首，是美国用户首选的社交通讯工具。
• 购物类APP：美国购物类APP主要由Amazon、Wish、沃尔玛、eBay等平台主导，其中Wish作为移动跨境电商平台，凭借低价策略和智能推荐系统迅速崛起，2017年营收首超10亿美元，且年收入增长迅速。
• 社交电商兴起：社交电商在总体电商产业中占比6%，且过去两年增长了2倍。Instagram作为美国社交电商的典型代表，拥有50%的社交应用渗透率。

3. 中国APP在美市场表现

• 工具类APP主导：中国APP在美国市场主要集中在工具类，如垃圾清理、手机优化等，其中Apus Group、猎豹移动、LionMobi等是中国主要的工具类APP发行商。
• 短视频与新闻类APP表现亮眼：musical.ly（由今日头条运营）是美国免费榜上表现最好的中国APP，位居短视频类榜首；今日头条海外版“Topbuzz”系列产品也表现不俗，用户量达3000万。
• 中国APP分布：在AppAnnie统计的美国免费榜TOP500中，约60款APP来自中国，其中TOP50内约5款，TOP100内约20款，近一半的中国APP排名在200名之外。

4. 中国发行商排名

• 今日头条（字节跳动）：是2018年上半年美国免费APP市场中下载量最高的中国发行商，旗下产品musical.ly和Topbuzz均表现突出。
• 其他中国发行商：包括LionMobi、DU Apps等，均在榜单中占据一定位置，但整体影响力仍不及今日头条。

关键数据汇总

总结

2018年上半年，美国APP市场展现出成熟与增长并存的态势，本土产品占据主导地位，同时中国产品在工具类和短视频领域表现突出。今日头条（字节跳动）凭借musical.ly和Topbuzz等产品，在美国市场占据重要位置，成为下载量最高的中国发行商。Wish作为新兴的跨境电商平台，凭借低价策略和智能推荐系统迅速崛起，成为美国移动购物领域的代表。社交电商在整体电商中占比6%，且增速显著，显示出巨大的发展潜力。