2018年H1全球APP市场报告_46页-6mb

DUG：2018 H1全球APP市场报告总结

中国篇

核心内容

中国已成为全球最大的移动应用市场，APP市场规模和发展速度远超全球大多数市场。预计到2020年，中国APP市场规模将增至420亿美元。本土APP在市场中占据主导地位，尤其在社交、工具和金融领域表现突出。

主要观点

• 短视频应用崛起：抖音凭借其明星效应、内容运营和公关传播手段，连续数月占据中国iOS免费榜榜首，下载量高达4580万次，成为全球下载量最高的iPhone应用。
• 视频流媒体三巨头稳定：腾讯视频、爱奇艺和优酷在2018H1依旧占据视频类APP市场头部，其中腾讯视频因推出热门节目而占据领先地位。
• 金融类APP爆发式增长：随着互联网金融的发展，金融类APP数量接近翻倍，支付宝、微信等平台几乎垄断移动支付市场。
• 社交电商兴起：拼多多、淘宝特价版等社交电商平台迅速崛起，预计2018年中国社交电商用户规模将超过3亿。

关键信息

• 中国APP市场由本土厂商主导，占比超过97%。
• 今日头条、腾讯、阿里巴巴、百度等企业是主要的APP发行商。
• 中国APP在海外市场也有一定影响力，如抖音海外版TikTok和musical.ly。

美国篇

核心内容

美国是全球第二大APP市场，拥有较高的互联网渗透率和付费能力。2018H1美国APP市场已进入成熟阶段，但仍有增长潜力。

主要观点

• 社交通讯产品主导市场：Facebook Messenger持续占据榜首，Instagram、Snapchat等社交产品表现突出。
• 工具类APP竞争激烈：尽管工具类APP被普遍认为粘性较低，但其刚需属性仍使其在美国市场占据重要地位。
• 电商类APP活跃：Amazon Shopping和Wish在电商领域表现优异，Wish平台拥有大量中国卖家，其算法推荐和低价策略是成功关键。
• 中国产品在海外表现：musical.ly和TikTok是表现最佳的中国产品，其中TikTok在日本市场取得显著成功。

关键信息

• 美国免费APP市场中，本土产品占主导地位，约50%的APP来自美国本土。
• 中国产品在美国市场表现中等，但仍有成功案例，如musical.ly和TikTok。
• Google是美国市场最大的APP发行商，凭借工具和搜索产品占据领先地位。

日本篇

核心内容

日本是全球第三大APP市场，2017年APP商店总支出达137亿美元，预计2020年将增长至200亿美元。市场具有高用户消费能力，但出海壁垒较高。

主要观点

• LINE占据市场主导：作为日本版“微信”，LINE在用户数量和市场占有率上遥遥领先。
• 抖音表现突出：抖音在日本市场表现强劲，月活跃用户数达2000万，成为最受欢迎的短视频应用之一。
• 工具类APP为主流：工具类APP仍是日本市场中占比最大的中国产品类别，Simeji和Google Translate等产品表现优异。
• 电商和生活类APP增长迅速：Mercari、7-11等APP因用户需求和本土化策略迅速崛起。

关键信息

• 日本市场中，超过一半的APP来自本土，Yahoo! JAPAN是最大的赢家。
• 中国产品在日本市场中表现不一，但抖音和Simeji等产品已取得一定成功。
• 中国APP出海日本需重视用户需求、本地化和用户体验。

印尼篇

核心内容

印尼作为东南亚第一大经济体，拥有大量年轻人口，是跨境电商、游戏和移动应用出海的重要市场。

主要观点

• Facebook占据主导：Facebook及其衍生产品如WhatsApp Messenger、Facebook Messenger等在印尼市场表现强劲。
• UC浏览器表现亮眼：UC浏览器在印尼市场中占据重要位置，是主要的中国产品之一。
• 本土市场潜力大：印尼市场具有较大的增长空间，互联网人口红利明显。

关键信息

• 印尼市场中，中国产品占据免费榜TOP10中的三席。
• 中国APP在印尼市场有较大的发展空间，尤其在社交和浏览器领域。
• 印尼是“一带一路”计划的重要投资区域，具有较高的投资价值。

全球趋势总结

主要观点

• 中国APP市场持续扩张：中国APP市场已成全球最大的市场，本土产品占据主导地位，且在海外市场也有一定影响力。
• 短视频成为新风口：抖音、musical.ly等短视频应用在全球范围内迅速崛起，成为各大市场的重要力量。
• 社交电商崛起：社交电商模式在多个市场中受到欢迎，预计未来将有更大发展空间。
• 金融和工具类APP增长迅速：金融类APP数量翻倍，工具类APP因其刚需属性持续占据重要地位。
• 海外APP市场挑战与机遇并存：虽然海外APP市场面临诸多挑战，但仍有成功案例，如TikTok在日本市场的表现。

关键信息

• 中国APP市场已形成稳定格局，但竞争依然激烈。
• 美国和日本市场对海外APP有较高门槛，但仍有成功机会。
• 中国APP出海需注重本地化、用户体验和市场适应性。