2018年H1全球APP市场报告之中国篇_10页_1mb

中国本土APP市场总结（2018年上半年）

核心内容

中国已成为全球最大的移动应用市场之一，其APP市场规模和发展速度远超大多数国家。2018年上半年，中国iOS平台的APP市场呈现出强劲的增长势头，特别是在金融、工具、购物和社交电商等类别中表现突出。本土APP不仅在市场中占据主导地位，还在国际市场上取得显著成绩。

主要观点

• 短视频与视频流媒体主导市场：抖音凭借明星效应、内容运营和公关传播手段，成功登顶AppStore中国iOS免费榜，成为全球下载量最高的iPhone应用之一。视频流媒体三巨头——腾讯视频、爱奇艺和优酷依旧稳居榜单前列，竞争激烈。

• 金融类APP数量激增：受互联网金融发展影响，金融类APP数量接近翻倍，支付宝、微信等第三方支付平台几乎垄断移动支付市场，而中国银联推出的云闪付则试图打破这一格局。

• 购物类APP崛起：电商行业进入后电商时代，社交电商模式逐渐成为趋势。拼多多、淘宝特价版等平台通过拼团和社交传播迅速增长，预计2018年社交电商用户规模将超3亿。

• 本土APP垄断市场：2018年上半年，中国iOS免费APP榜单中，本土APP占比超过97%。BAT（百度、阿里、腾讯）等国内巨头主导市场，同时一些新兴APP如抖音、UC浏览器等在海外市场也取得成功。

• 海外APP艰难生存：美国和韩国的APP在中国市场中仅占少数，如肯德基、Yum!、B612咔叽等，但它们在特定领域仍有一定影响力。

关键信息

2018H1中国iOS主要新增免费APP数量

• 每个季度新增约40款APP，总计新增超过80款。
• 新增类型集中在体彩、金融和购物类APP。

2018H1中国iOS免费APP国家分布

• 中国APP占据榜单97%以上，海外APP仅占极小比例。
• 美国APP以餐饮美食类为主，韩国APP以美颜相机类为主。

2018H1中国iOS免费APP发行商分布

• 主要发行商集中在BAT（百度、阿里、腾讯）为首的146家厂商。
• 腾讯、阿里巴巴和百度分别占据市场重要份额，其中：
  • 腾讯：QQ月活跃账户数达8.05亿，微信和WeChat合并月活跃账户数达10.40亿。
  • 阿里巴巴：2018年第一季度收入619.3亿元，同比增长61%。
  • 百度：移动营收占比达78%，百度App日活跃用户数超1.5亿。

金融与工具类APP发展

• 金融类APP数量增长显著，移动支付市场交易规模达40.4万亿元，环比增长6.99%。
• 支付宝、微信等平台在移动支付领域占据主导地位，银行APP则面临挑战。

社交电商兴起

• 拼团模式推动拼多多成为电商黑马，用户数突破3亿，月成交总额超400亿元。
• 淘宝特价版、小红书等社交电商平台不断涌现，成为新的增长点。

市场趋势与展望

• 短视频与视频流媒体：短视频市场持续增长，视频流媒体三巨头竞争白热化，未来格局仍可能发生变化。
• 金融APP：移动支付市场进入竞争激烈阶段，云闪付等新进入者或将对现有格局产生影响。
• 社交电商：社交电商模式被广泛认可，预计将在2018年迎来爆发式增长。
• 本土APP全球化：中国本土APP在国际市场上表现亮眼，显示出强大的研发能力和市场拓展能力。
• 互联网与金融融合：互联网金融持续渗透，推动金融类APP数量和用户规模快速增长。

总结

2018年上半年，中国iOS平台APP市场展现出蓬勃的生命力，本土APP在数量、用户规模和市场影响力上均占据主导地位。短视频、金融、工具和购物类APP成为市场增长的主要驱动力，而社交电商的兴起预示着未来电商发展的新方向。尽管海外APP在某些领域仍有影响力，但整体市场仍由中国本土企业主导，展现出强大的发展势能。