【云合数据】2023上半年长视频平台纪录片网播分析报告_20页_4mb

2023年H1纪录片网播表现及用户分析总结

核心内容概览

2023年上半年，全网纪录片正片有效播放总量达53亿，其中长篇纪录片有效播放为43亿，短篇纪录片为10亿。六大视频平台（爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、Bilibili、西瓜视频）均参与了纪录片内容的制作与传播，其中西瓜视频、Bilibili、优酷的正片有效播放均超10亿，显示了它们在纪录片领域的强劲表现。

主要观点

1. 长篇纪录片表现

• 《中国通史》 以有效播放超7千万位居长篇榜第一。
• 《她的取景器》《法治天下：伤害案件》 分列第二、第三。
• 长篇纪录片TOP20中，有14部为独播内容，其中西瓜视频独播6部，腾讯视频独播5部，Bilibili独播2部，优酷独播1部。
• 《闪闪的儿科医生》 上线仅2个月，有效播放达3871万，成为2023上半年长篇纪录片有效播放霸屏榜第二位。
• 电视台出品纪录片在长篇TOP100中占比40%，网生自制节目占比29%，海外引入节目占比22%。

2. 短篇纪录片表现

• 《国外奇葩挑战系列》 有效播放破6千万，位居短篇榜第一。
• 短篇纪录片TOP20中，优酷占15部，为独播内容，占比达88%。
• 短篇纪录片有效播放总量为4.6亿，低于长篇纪录片的6.0亿。

3. 分平台优势布局

• 西瓜视频：以电视节目稳定输出为主，法治系列表现强势，有效播放破千万的长篇纪录片共20部，其中**65%**为电视台出品。
• Bilibili：主打精品网生节目，布局新产能开发，有效播放破千万的长篇纪录片共12部，其中6部为自制节目，豆瓣部均评分高达8.8。
• 腾讯视频：自制纪录片表现亮眼，深耕美食与访谈赛道，有效播放破千万的长篇纪录片共9部，其中8部为自制节目。
• 优酷：以短视频信息流带动短篇纪录片有效播放，短篇纪录片有效播放总量达7亿。
• 爱奇艺：以历史文化类节目为主，有效播放破千万的长篇纪录片共10部，其中6部为电视台出品。
• 芒果TV：主旋律纪录片汇集，自制节目屡获“优秀国产纪录片”称号，如《中国》系列、《国道巡航》等。

4. 高口碑纪录片

• 《闪闪的儿科医生》 和 《十三邀第七季》 豆瓣评分均为9.5，分别为Bilibili和腾讯视频自制。
• 《惟有香如故》《这货哪来的》《无价之保2》 豆瓣评分分别为9.3、9.1、9.1，均为网生节目，且具有较强网感和真实感。

关键信息

平台表现

• 西瓜视频：长篇纪录片有效播放超10亿，占比最高。
• Bilibili：长篇纪录片有效播放超10亿，且自制节目表现突出。
• 优酷：短篇纪录片有效播放占比最高，达88%。
• 腾讯视频：自制纪录片数量较多，且在美食、访谈类表现突出。
• 爱奇艺：历史文化类节目占据主导，有效播放破千万节目较多。
• 芒果TV：主旋律纪录片集中，内容涵盖传统文化、新中国成立、乡村振兴等。

内容趋势

• 网生崛起：视频平台越来越多地参与纪录片的制作与传播。
• 渠道融合：新媒体成为纪录片传播的重要渠道。
• 接地气：纪录片视角从恢宏叙事转向平凡生动。
• 年轻化：受众逐渐向年轻群体倾斜，网生节目更受年轻观众欢迎。

数据来源

• 数据由云合·四象分析系统（EVA） 提供，云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的公司，致力于为行业提供真实的播放数据参考。

国产纪录片发展趋势

• 围绕“网生崛起”、“渠道融合”、“接地气”、“年轻化”等关键词展开。
• 传统媒体与新媒体融合，推动纪录片内容的多样化与传播广度。
• 以真实、接地气的内容吸引年轻观众，提升纪录片的观赏性与传播力。
• 网络平台在纪录片制作和传播中发挥越来越重要的作用，推动国产纪录片走向更广阔的市场。

重要声明

• 本报告由云合数据制作，数据来源于云合·四象分析系统（EVA） 和 云合·四象全舆情系统（EPS）。
• 本报告仅供读者参考，云合数据不对使用本报告所引发的任何争议或法律后果负责。
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